NFT UND MARKETING: IST DAS DIE ZUKUNFT?
Wir erleben ein starkes Wachstum und ein neues Phänomen in der digitalen Welt: NFT, Non-Fungible Tokens. Von Kultur bis Mode, Luxus, Kosmetik, Lebensmittel oder Immobilien explodiert der Markt. Immer mehr Nutzer investieren in diese mit Blockchain verbundene Technologie. Diese digitalen Tokens erschüttern die Spielregeln und zwingen große Marken dazu, ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien zu überdenken.
Möglichkeiten, die sich für Marken eröffnen:
- Schutz geistigen Eigentums
- Markenbekanntheit fördern
- Kundenbindung aufbauen
- Verbrauchergemeinschaften schaffen
- Auf einer riesigen Welle reiten
NFT: WAS IST DAS?
DEFINITION VON NFTS
Das Akronym NFT steht für „Non-Fungible Tokens“. Sie sind kryptografische und virtuelle Elemente, basierend auf der Blockchain-Technologie. Was ist das Besondere an NFTs? Sie haben einzigartige Identifikationscodes. Sie sind unveränderliche Nachweise digitalen Eigentums und garantieren so den Käufern Authentizität. Sie können weder ausgetauscht noch als Zahlungsmittel verwendet werden, im Gegensatz zu Kryptowährungen.
DAS AUFKOMMEN VON NFT
Geboren in der Welt der Kryptowährungen und virtuellen Spiele waren Non-Fungible Tokens zunächst die bevorzugte Domäne einer Nischenbevölkerung: Nerds. Sie wurden genutzt, um Karten für virtuelle Spiele auf bestimmten Plattformen zu prägen, etwa NBA Top Shot. Danach verbreiteten sich NFTs dank des Spiels Cryptokitties, einzigartiger virtueller Kätzchen, die aufgezogen werden müssen.
Diese neue Technologie, eng mit dem Konzept des Metaverse verbunden, eroberte neue Märkte, insbesondere mit digitaler Kunst, und breitete sich auf Mode, Luxus, Lebensmittel oder sogar Immobilien aus. Anfang 2021 belief sich der NFT-Markt auf 2,7 Milliarden Dollar und erreichte im dritten Quartal 2021 10,7 Milliarden Dollar, ein exponentielles Wachstum, das Marken davon überzeugte, in diese Technologie zu investieren und NFTs in ihre Kommunikationsstrategien und Marketingkampagnen zu integrieren.
NFTS: EINE HERVORRAGENDE MARKETINGCHANCE FÜR JEDE MARKE
Non-Fungible Tokens sind der neue Trend, den man nicht verpassen sollte. Um ihre Angebote weiterzuentwickeln und technologisch ganz vorne zu bleiben, setzen Marken auf NFTs. Eine Gewinnstrategie, die es ihnen ermöglicht, ihre Einnahmen geschickt zu diversifizieren und das Interesse neuer Kunden zu wecken. Es ist eine neue Art, eine privilegierte Verbindung zwischen Marke und Verbraucher aufzubauen und Mitglieder stark zu binden und in eine starke Community einzubinden.
EINE TECHNOLOGIE, DIE IM KULTURSEKTOR EIN RENNER IST
Diese digitalen Token fanden schnell ihren Weg in die Kunstwelt und brachten Crypto-Art hervor. Eine neue Form digitaler Kunst, die aus der Blockchain-Technologie entsteht, in Form von Videos, Bildern, Musik oder GIFs.
Viele Künstler wie Beeple bieten originelle digitale Werke ganz oder teilweise zum Verkauf an. Dank der NFT-Technologie besitzen die Werke eine eindeutige Seriennummer und sind vor jeder Vervielfältigung geschützt. Eine kleine Revolution, denn bislang waren Kunstwerke austauschbar. So sind Käufer und Sammler sicher, ein einzigartiges und unveränderliches Kunstwerk zu besitzen.
Aus Sicht des Kunstmarkts ist das eine echte Revolution, die die Traditionen in diesem Sektor aufbricht. NFTs sind für eine größere Zahl von Menschen zugänglich und ziehen neue Zielgruppen an, die nicht unbedingt in traditionelle Kunst investiert haben. Millennials sind ein Beispiel für Liebhaber dieser aufstrebenden Kunstform.
Auch im Kino ist der NFT-Trend verführerisch. Die Plattform Vuele veröffentlichte den ersten Spielfilm mit Anthony Hopkins, der mithilfe von Non-Fungible Keys entstand. Bald wird Quentin Tarantino 7 exklusive Szenen aus seinem berühmten Film Pulp Fiction enthüllen.
NFTS EROBERT AUCH DIE LEBENSMITTELINDUSTRIE
Nachdem sie die Kulturwelt erobert hatte, sind nun die Fast-Food-Giganten an der Reihe, sich von dieser Technologie verführen zu lassen. Im März 2021 sprang ausgerechnet die Fast-Food-Kette Taco Bell auf den Markt, um Sammel-Token mit dem Namen Taco Artanzubieten, die künstlerische Illustrationen der Produkte der Kette darstellten.
Schnell zogen Burger King nach und starteten seine eigene Marketingkampagne „Keep it Real Meals“. Ein Set digitaler Sammlerstücke, das in Form eines Spiels erhältlich war und beim Erhalt von drei NFTs Zugang zu einzigartigen Geschenken bot.
Auch McDonalds schloss sich dem Trend an und feierte die Rückkehr seines McRib. Die amerikanische Tochtergesellschaft brachte eine limitierte Auflage von Non-Fungible Tokens heraus, um ihr Sandwich zu würdigen. Was den chinesischen Franchisebetrieb betrifft, so schuf er 188 NFTs für Kunden und Mitarbeiter, um sein 31-jähriges Jubiläum zu feiern. In Frankreich bot die Marke mit dem ikonischen gelben M 4 digitale Kunstwerke in jeweils 5 Exemplaren an, die über einen Social-Media-Wettbewerb gewonnen werden konnten. Eine Aktion, die sehr erfolgreich war!
In Kanada setzte die Restaurantkette Pizza Hut auf Innovation, indem sie virtuelle Pizzen anbot, die separat verkauft wurden.
In der breiteren Lebensmittelindustrie brachte die Marke Pringles ein Produkt auf den Markt, das gelinde gesagt originell ist: 50 virtuelle Packungen „CryptoCrisp“.
MODE UND LUXUS VERSCHMELZEN MIT DIGITALER MODE
Die großen Luxusmodemarken bringen die Plattformen ins Wanken und erfinden Mode zugunsten der digitalen Welle neu. Große Namen, auf der Suche nach Originalität und ständiger Innovation, investierten in NFTs. Non-Fungible Tokens in Mode und Luxus können in verschiedenen Formen angeboten werden: digitale Zwillinge, seltene digitale Vermögenswerte im Metaverse oder sogar digitale Kollektionen.
NFTs bieten dem Mode- und Luxussegment die Möglichkeit, gegen Fälschungen vorzugehen.
Im März 2020 brachte die italienische Marke Gucci einen virtuellen Zwilling ihres Sneakers Virtual25heraus. Etwas mehr als ein Jahr später sorgte Nike für Aufsehen und versteigerte völlig frei erfundene Sneaker. Kürzlich bot Dolce & Gabbana eine NFT-Kollektion aus neun Kleidungsstücken und Schmuckstücken an, die ihnen 6,6 Millionen Euro einbrachte.
DER ERFOLG VON NFTS BEI EINEM BREITEN PUBLIKUM
DIGITALE KNAPPHEIT
Nicht umsonst ist der Einsatz von NFTs so erfolgreich. Verbraucher sind begeistert von der Möglichkeit, digitale Objekte mit symbolischem, einzigartigem und handelbarem Wert zu erwerben. Sie werden stolze Besitzer eines Werks oder authentischen Guts, das weder reproduzierbar noch fälschbar ist. Sammelbarkeit und Seltenheit sind daher die Faktoren, die Verbraucher stark zu NFTs hinziehen.
Für andere sind NFTs Instrumente für Investitionen und Spekulation. Der Erwerb der richtigen Token kann zu hohen Gewinnen führen. Das erklärt das stetige Wachstum des NFT-Marktes in allen Sektoren.
NEUES KUNDENERLEBNIS
Bahnbrechende technologische Innovationen ermöglichen es Marken, sich neu zu erfinden und ihren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten. So ist es etwa bei den Metaverse-Projekten von Cinchhan. Das bekannte Whiskeyhaus kündigte die Schaffung eines eigenen Metaverse (virtuelle Welt) an, um digitale Botschafter zu haben. Die Botschafter nehmen an den verschiedenen Kampagnen der Marke teil. Eine nahe und exklusive Beziehung, die die Loyalität fördert.
Das NFT-Phänomen ermöglicht es Marken, ihren Kunden ein einzigartiges digitales Erlebnis zu bieten und ihnen zugleich immer exklusivere Dienstleistungen anzubieten.
Bei dieser Entwicklung und der wichtigen Rolle, die die Technologie im Metaverse spielen wird (virtuelle und erweiterte Realität könnte die Weltwirtschaft bis 2030 um 1,9 Billionen Euro ankurbeln), wird NFT zur neuen Spielwiese für Marken und zu einem Marketingtrend, den man genau beobachten sollte!
Falls Sie darüber sprechen möchten, wie Sie NFT-Technologie in Ihr Unternehmen integrieren können, können Sie uns kontaktieren als hier klicken.
https://youtu.be/U1yX7awE5P0
