Die Änderungen in der Facebook-Werbung und das Marketing nach iOS14 werden Anfang 2021 Realität.
Vielleicht fragen Sie sich, was die Mitteilung zum Apple iOS-Update bedeutet, die am Anfang von Ads Manager angezeigt wird.
Ab Anfang 2021 wird Apple den Nutzern der Facebook- und Instagram-App eine Pop-up-Meldung anzeigen, die es ihnen ermöglicht, die Nachverfolgung von Daten „in Apps und Websites, die anderen Unternehmen gehören“, abzulehnen.
In diesem Artikel erfahren Sie:
- Wie sich das Apple-iOS-14-Update auf Werbetreibende auswirken wird
- Die größten bevorstehenden Probleme
- Maßnahmen, die Sie jetzt ergreifen können, um sich vorzubereiten
- Wie Sie die Inhaberschaft Ihrer Domain in Facebook bestätigen
- Ob Sie in Panik geraten sollten oder nicht
Einige Hinweise:
- Es gibt immer noch viele Unbekannte, daher ist ein Teil davon Spekulation
- Wir wissen nicht, wie viele Menschen abspringen werden, wenn sie diese Aufforderung sehen
- Wir wissen nicht genau, wann es passieren wird
Was passiert nach dem Update für die Werbung auf Facebook und Instagram?
Die größten Auswirkungen dieser Änderung:
Tracking der Pixel-Ereignisse auf Facebook.
Das wird sich auf jedes Tracking auswirken, etwa Seitenaufrufe, Produktansichten, In-den-Warenkorb-Legen, Käufe usw.
Bei einer Ablehnung durch den Nutzer erfasst Ihr Pixel die Ereignisse nicht mehr.
Die Optimierung Ihrer Anzeigen für diese Aktionen wird nicht mehr verfügbar sein. Da nicht genügend Daten eingehen, werden die Anzeigen wahrscheinlich nicht optimiert.
Es wird nicht möglich sein, Zielgruppen für Dynamic Remarketing, Lookalike-Zielgruppen, App-Users-Zielgruppen usw. zu erstellen.
All das gilt für Menschen, die den Zugriff auf das Tracking auf ihrem Apple iOS14-Gerät ablehnen.
Das Daten-Tracking wird auf Android und Desktop sowie für Personen, die NICHT ablehnen, weiterhin funktionieren; außerdem nimmt Facebook einige bedeutende Änderungen vor, über die ich sprechen werde.
Ich weise darauf hin, dass alle anderen Plattformen ebenfalls betroffen sein werden – Pinterest, LinkedIn, Snap Chat, Tik Tok, YouTube und Google.
Sie werden weiterhin Aktionen und Verkäufe erzielen können, nur die Möglichkeiten zur Optimierung der Werbekampagnen werden deutlich abnehmen.
Ziele, die betroffen sein werden:
Traffic-Anzeigen, optimiert für Zielseitenaufrufe. Wenn Sie für Link-Klicks optimieren, werden Ihre Anzeigen nicht betroffen sein.
Conversion-Anzeigen, die für Standard- oder benutzerdefinierte Ereignisse optimiert sind.
App-Installationen bei Ausrichtung auf iOS
Dynamische Verkäufe, Facebook & Instagram Shop können weiterhin verfolgt werden.
Kurz gesagt: Jede Aktivität des Facebook Pixel wird betroffen sein.
Die größten Probleme für Werbetreibende
Es gibt zahlreiche Änderungen bei Facebook Ads und Apple iOS 14, die gleichzeitig eintreten werden.
Einige davon hängen zusammen, andere sind unabhängig.
Natürlich werden Analysedaten das Hauptproblem sein.
Alles wird wie bisher weiterlaufen, nur ohne Möglichkeiten zur Optimierung und Auswertung
Ihre Kosten pro Aktion werden also steigen, aber um wie viel genau
Wir werden Inhalte nicht mehr gezielt erneut ausspielen und durch personalisierte Inhalte Loyalität aufbauen können.
Das Problem ist besonders groß für Online-Shops, aber wie erwähnt gibt es viele Unbekannte.
Eine weitere Frage: Facebook verfolgt derzeit maximal 8 Ereignisse pro Domain (Standardereignisse wie Kauf sowie benutzerdefinierte!!).
Sobald die Änderungen in Kraft treten, können maximal 8 Ereignisse verfolgt werden; die Möglichkeit, benutzerdefinierte Ereignisse einzubeziehen, entfällt.
Alle Anzeigen-Sets, die solche verwenden, werden pausiert.
Das betrifft möglicherweise nicht Personen mit einem vereinfachten Funnel mit wenigen Schritten, aber für Menschen mit mehreren Produkten und personalisierten Inhalten wird es ein Problem sein!
Das Fenster für das Tracking des Conversion-Pfads wird ebenfalls verkleinert.
Wenn Sie also einen längeren Verkaufszyklus haben, werden Sie sehen, dass die gemeldeten Käufe zurückgehen.
Facebook wird nur folgende Zeitfenster verfolgen:
- 1-Tages-Klick
- 7-Tages-Klick (Standard)
- 1-Tages-Klick und
- 1-Tages-Ansicht
- 7-Tages-Klick und 1-Tages-Ansicht
Dieses Problem hängt eigentlich nicht von Apple ab, da Facebook die Änderung für alle Werbekampagnen einführt.
Viele unserer Kunden haben einen Fokus auf einen kürzeren Verkaufszyklus und ein kürzeres Fenster, daher ist dies möglicherweise kein so großes Problem, aber es kann die Auswertung kürzerer Fenster und deren Mittelung auf die gewünschte Größe verwendet werden.
Auch diejenigen, die auf App-Installationen für mobile Apps optimieren, werden betroffen sein.
Marketing nach iOS14: Wie bereiten Sie sich vor?
Bestätigen Sie Ihre Domain.
Ich bin mir nicht sicher, warum Facebook das jetzt für wichtig hält, aber sie empfehlen es.
Führen Sie dies für jede Domain durch.
Bereiten Sie die vorhandenen Daten vor und vergleichen Sie sie mit den Daten nach der Änderung, so erkennen Sie im Durchschnitt, wie sich die Auswertung verändert.
Wählen Sie aus, welche Conversion-Ereignisse Sie verwenden werden, wenn Sie mehr als 8 haben.
Richten Sie Ihre Werbemaßnahmen darauf aus, E-Mail-Adressen von Kunden zu gewinnen, damit Sie weniger auf Pixel-Optimierung für das Retargeting angewiesen sind. Lead-Generation-Kampagnen werden einen deutlichen Vorteil erhalten.
Sollten Werbetreibende wegen der Änderungen bei Facebook Ads und Apple iOS 14 in Panik geraten?
Was wir definitiv wissen, ist, dass sich das Conversion-Tracking VERSCHLECHTERN wird, weil es mit Sicherheit Menschen geben wird, die ablehnen.
Es gibt immer noch SEHR viele Unbekannte, daher denke ich nicht, dass wir uns schon in Panik versetzen sollten.
Viele Werbetreibende werden nur minimal betroffen sein.
Also, lassen wir die Panik für später – schließlich haben wir es bis 2021 geschafft. 🙂
