Die wichtigsten neuen Änderungen auf der Facebook-Werbeplattform

Frohen April an alle! Der Frühling ist da, die Tage werden immer länger und die Blumen blühen. Ich hoffe, das gibt Ihnen viel Energie für Ihre Marketing- und Werbekampagnen auf Facebook. Facebook scheint ebenfalls voller Energie zu sein und hat diesen Monat viele neue Updates und neue Informationen veröffentlicht, die für unsere Leser hier äußerst wichtig sind. Einige der größten Änderungen sind die Neuerungen bei den Relevanzwerten, die neue bezahlte Video-Werbung und Informationen zur Funktionsweise der Abonnementgebühren. Wir freuen uns, das zu teilen, was wir gelernt haben. Sind Sie bereit zu erfahren, was diesen Monat Neues auf uns bei Facebook wartet? Lassen Sie uns dort beginnen, wo ich denke, dass Sie alle es wissen wollen: die neuen Facebook-Relevanzbewertungsmetriken. 

Der einzelne Relevanzwert ist in drei aufgeteilt

Der Facebook-Relevanzwert steht seit langem im Fokus; diese eine einzige Zahl kann Ihnen viel über Ihre Kampagnen verraten, einschließlich der erwarteten Qualität und des prognostizierten Erfolgs, und kann sich direkt auf Ihre CPC und die gesamte Rendite der Investitionen auswirken. Facebook hat gerade bekannt gegeben, dass der bisherige einzelne Anzeigen-Relevanzwert durch drei neue „Diagnosemetriken für die granularere Anzeigenrelevanz“ ersetzt wird. Diese drei neuen Kennzahlen sind:

Qualitätsranking

Zeigt die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu den Anzeigen, die versuchen, dieselbe Zielgruppe zu erreichen. Das bedeutet, dass diese Kennzahl nicht vollständig in Ihrer Kontrolle liegt und ein Vergleichswert ist.

Ranking der Interaktionsrate

Dies zeigt Ihnen die erwartete Interaktionsrate, die Facebook Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen für dieselbe Zielgruppe zuschreibt.

Ranking der Conversion-Rate

Es betrachtet die erwartete Conversion-Rate im Vergleich zu Anzeigen, die auf dasselbe Optimierungsziel und dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind. Die Algorithmen von Facebook spielen weiterhin eine große Rolle bei der Bewertung der Relevanz, weshalb Sie sehen, dass der Begriff „erwartet“ hier so häufig auftaucht, und die Relevanzmetriken können sich im Verlauf Ihrer Kampagne verändern. Da die drei neuen Metriken den Nutzern eine bessere Möglichkeit geben, ihre Kampagnen zu verfolgen, liefern sie auch viel konkreteres Feedback, das Werbetreibende nutzen können, um ihre Kampagnen künftig zu verbessern. Das wird hilfreich sein, um Ziele zu erreichen, Fehler zu finden und sich nicht länger zu fragen, warum Ihre kampagne mit hoher Interaktion in Bezug auf die Relevanz schlecht abschneidet; Sie werden nun die genauen Antworten haben. Der neue Relevanzwert wird Ende nächsten Monats erscheinen, also achten Sie darauf. 

Möglichkeit, den Verlauf zu löschen – Ende 2019

Anfang dieses Monats kündigte Finanzchef David Wehner an, dass Facebook später im Jahr ein Tool zum Löschen des Verlaufs einführen werde, wahrscheinlich gegen Ende 2019. Diese Funktion ist sehr gefragt und wird es den Nutzern ermöglichen, ihren Browserverlauf auf der Plattform zu löschen. ebenso wie im Internetbrowser. Deshalb sind Werbetreibende besorgt: Das könnte das präzise Targeting der passenden Zielgruppe erheblich erschweren. Wenn Nutzer regelmäßig ihren Verlauf und ihre Browseraktivitäten auf Facebook löschen, könnte dies den Werbetreibenden die Möglichkeit nehmen, sie gezielt anzusprechen. Das wiederum könnte das Targeting-System etwas weniger effektiv machen. 

Derzeit glaube ich nicht, dass es großen Grund zur Sorge gibt.

Wir werden weiterhin die Möglichkeit haben, Zielgruppen auf Basis der Website-Aktivität zu erreichen, und ich glaube nicht, dass viele Nutzer ihren Browserverlauf regelmäßig täglich oder wöchentlich löschen werden, also gibt es noch keinen Grund zur Sorge (obwohl Menschen sich dafür entscheiden können, diese Informationen überhaupt nicht zu speichern, was natürlich ein deutlicher Rückschlag wäre). Die Zielgruppengröße mag kleiner sein, aber ich glaube nicht, dass Facebook-Werbung dadurch unwirksam oder stark eingeschränkt wird. Diese Nachricht ist noch recht neu, daher halten wir Sie auf dem Laufenden. 

Neue Art bezahlter Video-Werbung

Facebook hat gerade „Facebook Showcase“ angekündigt, ein neues Premium-Werbeprogramm. Online-Video und sogar TV-Werbekunden, die an der Vorverkaufsphase teilnehmen, erhalten neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe mit hochwertigen Anzeigen zu erreichen. Es wird die folgenden Anzeigentypen umfassen:

In-Stream

Ermöglicht es Werbetreibenden, Menschen zu erreichen, die Videos von den hochwertigsten und beliebtesten Publishern auf der Plattform ansehen. Die Platzierungen werden im Voraus zu einem Festpreis gekauft und an Zielgruppen ausgeliefert. Dies kann in passenden Videos in Watch, auf Pages und im Newsfeed erfolgen – überall dort, wo Ihre Zielgruppe hochwertige Videos ansieht.

Kategorien in In-stream

Sie umfassen die Funktionen des In-Stream-Systems, geben Werbetreibenden jedoch mehr Kontrolle darüber, dass sie in kontextuell passendem Inhalt angezeigt werden. Sie können wählen, dass Ihre Anzeige nur in Kategorien wie Unterhaltung, Sport, Mode, Essen, Nachrichten und Schönheit erscheint. Sie können dies nutzen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeige in passenden Platzierungen angezeigt wird, auf die das Publikum reagiert.

Sponsoring

Ermöglicht es Werbetreibenden, sich als exklusiver Sponsor der US-Sendung zu beteiligen. Dadurch erhalten sie die Möglichkeit, ihre Anzeigen in spezifischeren Sendungen zu präsentieren und so die Markenbekanntheit zu steigern. Derzeit wird Showcase nur für Kampagnen verfügbar sein, die auf ein Publikum in den USA ausgerichtet sind, obwohl sich dies wahrscheinlich erweitern wird, und Facebook ist der Ansicht, dass sie besonders nützlich sein werden, um jüngere Nutzer zu erreichen, die sich zunehmend mit Videoinhalten beschäftigen. 

Richtliniendokumente Informationen zum neuen Abonnementdienst

TechCrunch hat kürzlich Zugang zu Facebook-Dokumenten erhalten, die uns mehr Informationen über die Abonnementfunktion liefern, mit der Nutzer eine monatliche Pauschale zahlen können, um auf exklusive Inhalte von Influencern und Unternehmen zuzugreifen. Das Dokument zeigt, dass Facebook plant, eine Gebühr von 30 % der Netto-Einnahmen aus Abonnements zu erheben. Das ist ein ziemlich hoher Anteil, besonders wenn man bedenkt, dass Patreon nur 5 % verlangt, und im Vergleich zu den Gebühren anderer sozialer Netzwerke: YouTube verlangt 30 %, Twitch 50 %. Die Abonnementfunktion ist noch relativ neu und befindet sich in einer experimentellen Phase, daher wird es interessant sein zu sehen, wie sie funktioniert und ob die Ersteller spezieller Inhalte bereit sind, an dem Programm teilzunehmen, angesichts der höheren Gebühren. Wenn ihr Publikum hier am aktivsten ist, wird die Antwort vermutlich trotzdem ja lauten; wenn nicht, können sie auf andere Plattformen ausweichen.

Rückgang bei der Nachrichtenprogrammierung

Facebook hat gerade bekannt gegeben, dass sich die Nachrichtenprogrammierung in Facebook Watch erheblich verändern wird und man bei den Nachrichteninhalten, die finanziert werden, „selektiver und sorgfältiger“ vorgehen wird. Derzeit haben sie beschlossen, die Finanzierung für zwei Drittel ihrer gesamten Inhalte einzustellen. Es gibt Berichte, die andeuten, dass dies daran liegen könnte, dass sich Schwierigkeiten bei der Verteidigung der Rechte des Publikums angesammelt haben, und die politischen Kontroversen sowie Transparenzprobleme zwingen die Plattform praktisch zu erheblichen Änderungen. Sie behaupten, dass sie weiterhin mit neuen Inhaltsarten in Watch experimentieren und in diesen Teil der Plattform investieren werden. 

Fazit

Die Updates des letzten Monats waren spärlich, daher war ich nicht überrascht, diesen Monat viele neue Funktionen angekündigt zu sehen. Der Relevanz-Score von Facebook ist das größte Update in dieser Liste, und es wird interessant sein zu sehen, wie groß die granularen Kennzahlen sind und wie sie sich auf die CPC-Ergebnisse auswirken. Die Premium-Videoanzeige ist ebenfalls ein großartiges neues potenzielles Tool, und ich persönlich freue mich, die Gelegenheit zu haben, es zu nutzen. Achten Sie auf diese Änderungen (insbesondere auf die Aktualität des Relevanz-Scores!) und lassen Sie uns wissen, was Sie denken! Was halten Sie von den neuen Relevanz-Bewertungsmetriken? Freuen Sie sich auf Premium-Videoanzeigen? Glauben Sie, dass die Abonnementprovisionen zu hoch sein werden? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen mit. VERWANDTE THEMEN: 20 Fehler in Facebook-Werbung VERWANDTE THEMEN: Facebook Ads: Vor- und Nachteile