Frohen April euch allen! Der Frühling ist da, die Tage werden länger und die Blumen blühen. Ich hoffe, das gibt Ihnen viel Energie für Ihre Marketing- und Werbekampagnen auf Facebook. Facebook scheint voller Energie zu sein und hat diesen Monat viele neue Updates und neue Informationen veröffentlicht, die für unsere Leser hier äußerst wichtig sind. Zu den größten Änderungen gehören Neuigkeiten zu den Relevanzwerten, die neue bezahlte Videoanzeige und Informationen zur Funktionsweise der Abonnementgebühren. Wir freuen uns, mit Ihnen zu teilen, was wir gelernt haben. Sind Sie bereit herauszufinden, was es diesen Monat Neues bei Facebook gibt? Beginnen wir dort, wo ich denke, dass es alle wollen: bei den neuen Kennzahlen zur Bewertung der Relevanz von Facebook.  

Der einzelne Relevanzwert ist in drei aufgeteilt

Der Facebook-Relevanzwert steht seit langem im Fokus; diese eine einzige Zahl kann Ihnen viel über Ihre Kampagnen verraten, einschließlich der erwarteten Qualität und des prognostizierten Erfolgs, und kann sich direkt auf Ihre CPC und die gesamte Rendite bei den Investitionen. Facebook hat gerade bekannt gegeben, dass der einzige Wert für die Anzeigenrelevanz durch drei neue „granulare Diagnosemetriken für die Anzeigenrelevanz“ ersetzt wird. Diese drei neuen Kennzahlen sind:

Qualitätsranking

Zeigt die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu den Anzeigen, die versuchen, dieselbe Zielgruppe zu erreichen. Das bedeutet, dass diese Kennzahl nicht vollständig in Ihrer Kontrolle liegt und ein Vergleichswert ist.

Ranking der Interaktionsrate

Dies zeigt Ihnen die erwartete Interaktionsrate, die Facebook Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen für dieselbe Zielgruppe zuschreibt.

Ranking der Conversion-Rate

Es betrachtet die erwartete Conversion-Rate im Vergleich zu Anzeigen, die auf dasselbe Optimierungsziel und dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind. Die Algorithmen von Facebook spielen bei der Bewertung der Relevanz weiterhin eine große Rolle, weshalb Sie hier das Wort „erwartet“ so häufig sehen, und die Relevanzkennzahlen können sich im Verlauf Ihrer Kampagne verändern. Da die drei neuen Kennzahlen den Nutzern eine bessere Möglichkeit geben, ihre Kampagnen zu verfolgen, liefern sie auch deutlich konkreteres Feedback, das Werbetreibende künftig zur Verbesserung ihrer Kampagnen nutzen können. Das wird bei der Zielerreichung und der Fehlerbehebung helfen und bedeutet, dass Sie sich nicht mehr fragen müssen, warum Ihre Kampagne mit hoher Interaktion bei der Relevanz schwach abschneidet; Sie haben dann die genauen Antworten. Der neue Relevanzwert wird ab Ende nächsten Monats angezeigt, also halten Sie Ausschau danach.  

Möglichkeit, den Verlauf zu löschen - Ende 2019

Anfang dieses Monats kündigte Finanzchef David Wehner an, dass Facebook später im Jahr ein Tool zum Löschen des Verlaufs einführen wird, wahrscheinlich gegen Ende 2019. Diese Funktion ist sehr erwünscht und ermöglicht es Nutzern, ihren Browserverlauf auf der Plattform zu löschen. genauso wie in ihrem Internetbrowser. Deshalb sind Werbetreibende besorgt: Das könnte es deutlich schwieriger machen, die richtige Zielgruppe präzise anzusprechen. Wenn Nutzer regelmäßig ihren Verlauf und ihre Facebook-Browseraktivitäten löschen, könnten Werbetreibende die Möglichkeit verlieren, sie gezielt anzusprechen. Das wiederum könnte das Targeting-System etwas weniger effektiv machen.  

Derzeit glaube ich nicht, dass es großen Grund zur Sorge gibt.

Wir werden weiterhin in der Lage sein, Zielgruppen auf Basis von Website-Aktivitäten zu erreichen, und ich glaube nicht, dass viele Nutzer ihren Browserverlauf täglich oder wöchentlich regelmäßig löschen werden, also besteht vorerst kein Grund zur Sorge (auch wenn Menschen sich dafür entscheiden können, diese Informationen gar nicht zu speichern, was ein deutlicher Rückschlag wäre). Die Zielgruppengröße mag kleiner sein, aber ich glaube nicht, dass das Facebook-Anzeigen unwirksam oder nur etwas eingeschränkter macht. Diese Nachricht ist noch ziemlich frisch, also halten wir Sie auf dem Laufenden.  

Neue Art bezahlter Video-Werbung

Facebook hat gerade „Facebook Showcase“ angekündigt, ein neues Premium-Werbeprogramm. Onlinevideo- und sogar TV-Werbekäufer, die am Vorverkaufszyklus teilnehmen, erhalten neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe mit hochwertigen Anzeigen zu erreichen. Es wird folgende Anzeigenarten umfassen:

In-Stream

Ermöglicht es Werbetreibenden, Menschen zu erreichen, die Videos von den hochwertigsten und beliebtesten Publishern auf der Plattform ansehen. Die Platzierungen werden im Voraus zu einem Festpreis gekauft und an Zielgruppen ausgeliefert. Dies kann in passenden Videos in Watch, auf Pages und im Newsfeed erfolgen - überall dort, wo Ihre Zielgruppe hochwertige Videos ansieht.

Kategorien in In-stream

Sie umfassen die Funktionen des In-Stream-Systems, geben Werbetreibenden jedoch mehr Kontrolle darüber, dass sie in kontextuell passendem Inhalt angezeigt werden. Sie können wählen, dass Ihre Anzeige nur in Kategorien wie Unterhaltung, Sport, Mode, Essen, Nachrichten und Schönheit erscheint. Sie können dies nutzen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeige in passenden Platzierungen angezeigt wird, auf die das Publikum reagiert.

Sponsoring

Es ermöglicht Werbetreibenden, sich als exklusiver Sponsor für das US-Programm zu beteiligen. So können sie ihre Anzeigen in spezielleren Sendungen platzieren und die Bekanntheit ihrer Marke steigern. Derzeit ist Showcase nur für Kampagnen verfügbar, die auf ein Publikum in den USA ausgerichtet sind, obwohl sich das wahrscheinlich erweitern wird. Facebook geht davon aus, dass sie besonders nützlich sein werden, um jüngere Nutzer zu erreichen, die sich zunehmend mit Videoinhalten beschäftigen.  

Richtliniendokumente Informationen zum neuen Abonnementdienst

TechCrunch hat kürzlich Zugang zu Facebook-Dokumenten erhalten, die uns mehr Informationen über die Abonnementfunktion liefern. Sie ermöglicht es Nutzern, eine monatliche Pauschale zu zahlen, um exklusiven Inhalt von Influencern und Unternehmen zu erhalten. Das Dokument zeigt, dass Facebook eine Gebühr von 30 % auf die Nettoeinnahmen aus dem Abonnement erheben will. Das ist ein ziemlich hoher Anteil, besonders wenn man bedenkt, dass Patreon nur 5 % verlangt, und wenn man die Gebühren anderer sozialer Netzwerke vergleicht: YouTube verlangt 30 % und Twitch 50 %. Die Abonnementfunktion ist noch relativ neu und experimentell, daher wird es interessant sein zu sehen, wie sie funktioniert und ob die Ersteller von Spezialinhalten bereit sind, angesichts der höheren Gebühren am Programm teilzunehmen. Wenn ihr Publikum hier am aktivsten ist, wird die Antwort wahrscheinlich trotzdem ja lauten; wenn nicht, können sie auf andere Plattformen ausweichen.

Rückgang bei der Nachrichtenprogrammierung

Facebook hat gerade angekündigt, dass sich die Programmierung der Nachrichten auf Facebook Watch deutlich ändern wird und dass sie in Bezug auf die Nachrichteninhalte, die sie finanzieren, „selektiver und sorgfältiger“ vorgehen werden. Derzeit haben sie beschlossen, die Finanzierung für zwei Drittel ihres gesamten Inhalts einzustellen. Es gibt Berichte, die darauf hindeuten, dass dies daran liegen könnte, dass sich Schwierigkeiten bei der Wahrung der Rechte der Zuschauerschaft aufgebaut haben und politische Kontroversen sowie Transparenzprobleme die Plattform geradezu zu erheblichen Änderungen zwingen. Sie sagen, dass sie weiterhin mit neuen Arten von Inhalten in Watch experimentieren und in diesen Teil der Plattform investieren werden.  

Fazit

Die Aktualisierungen vom letzten Monat waren eher gering, daher war ich nicht überrascht, diesen Monat viele neue Funktionen angekündigt zu sehen. Der Facebook-Relevanzwert ist das größte Update auf dieser Liste, und es wird spannend zu sehen, wie groß die Granularitätswerte sind und wie sie sich auf die CPC-Ergebnisse auswirken. Die Premium-Videoanzeige ist ebenfalls ein großartiges neues potenzielles Tool, und ich freue mich persönlich darauf, sie nutzen zu können. Achten Sie auf diese Änderungen (insbesondere auf die Aktualität des Relevanzwerts!) und lassen Sie uns wissen, was Sie denken! Was halten Sie von den neuen Relevanz-Bewertungskennzahlen? Sind Sie von der Premium-Videoanzeige begeistert? Glauben Sie, dass die Abonnementgebühren zu hoch sein werden? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen mit. VERWANDTE THEMEN: 20 Fehler in Facebook-Werbung VERWANDTE THEMEN: Facebook Ads: Vor- und Nachteile