Über viele Jahre waren Methoden zur Optimierung von Title-Tags das zentrale Element der organischen Suchmaschinenoptimierung. Sie halfen Google dabei, Suchanfragen mit Webseiten abzugleichen, und waren der wichtigste Teil der Snippets auf der Ergebnisseite, wobei die Suchanfrage fett dargestellt wurde.
Überschriften bleiben für SEO wichtig. Vieles hat sich verändert, wenig ist gleich geblieben.
Screenshot aus alten Google-SERPs, der die Suchergebnisse für „tag heuer“.
Google hat die Suchanfrage in den Title-Tags fett hervorgehoben.
Was ist ein Title-Tag?
Der Title-Tag ist ein HTML-Element, das den Zweck der Seite beschreiben soll, damit Menschen und Suchmaschinen schnell verstehen, worum es geht. Er erscheint auch als Name eines Tabs im Browser.
Screenshot eines Webbrowsers mit vier Tabs und ihren Namen.
Google hat die Bedeutung von Title-Tags für das Ranking nach und nach verringert.
- Überschriften zeigen die Suchanfrage im Snippet nicht mehr fett an.
- Keywords mit exakter Übereinstimmung sind weniger wichtig, da Google beim Verstehen der Suchabsicht häufig Synonyme und verwandte Begriffe verwendet.
- Google schreibt Überschriften im Such-Snippet häufig um.
Achten Sie auf den folgenden Screenshot zur Suchanfrage „Wanderwege Clifton Park.“
Google interpretiert die Suchanfrage und liefert Ergebnisse für Saratoga Springs, in der Nähe von Clifton Park. Außerdem schlägt Google eine alternative Aktivität („Laufen“ statt Wandern) und ein Synonym („Gehen“) vor.
Vor einigen Jahren musste eine Webseite die exakte Suchanfrage im Title-Tag enthalten, um zu ranken. Das ist heute nicht mehr zwingend erforderlich.
Screenshot der Google-Suchergebnisse für „Wanderwege Clifton Park“.
Google kann die Absicht des Suchenden erkennen und die Ergebnisse durch Synonyme oder ähnliche Optionen ersetzen. In diesem Beispiel lautet die Suchanfrage „Wanderwege Clifton Park“. Die Ergebnisse umfassen eine nahe gelegene Stadt und eine vergleichbare Aktivität.
So optimieren Sie Title-Tags
Trotz der Veränderungen bleiben Title-Tags ein wichtiges Element, da sie Google helfen, die Seite besser zu verstehen.
Die Verwendung von Überschriften durch Google ist nicht mehr so eindeutig.
Anstatt die Suchanfrage mit den Wörtern in den Überschriften abzugleichen, kann Google inzwischen sowohl die Bedeutung der Suchanfrage als auch der Überschrift verstehen, um der Suchintention zu entsprechen.
Halten Sie Überschriften kurz und fügen Sie nicht zu viele Keywords hinzu. Google erklärte in einem Beitrag, dass der Titel geändert wird, wenn er zu lang oder zu stark optimiert ist (d. h. mit Keywords überladen).
Gestalten Sie den Titel daher wie folgt:
- Kurz halten. Google sagt nicht genau, was zu lang ist, aber ein Titel mit mehr als 65 Zeichen erscheint in der Desktop-Suche gekürzt. Daher ist es eine gute Idee, Titel kürzer zu halten.
- Nicht mit Keywords überladen. Fügen Sie Keywords in den Titel ein, wenn es sinnvoll ist, was häufig der Fall ist. Nehmen Sie keine Varianten auf – etwa Singular und Plural oder eine andere Reihenfolge –, die einst gängige SEO-Praxis waren.
- Vermeiden Sie sich wiederholenden und schablonenhaften Text. Große E-Commerce-Websites, die von Informationskernen gesteuert werden, generieren automatisierte Titel. Stellen Sie sicher, dass die Wörter in diesen Titeln informativ sind („iPhone-11-Hülle 12,99+ BGN“) und sich nicht wiederholen („Günstige Handyhülle | Günstige Handyhülle“).
Fügen Sie den Title-Tag an den Anfang des Inhalts ein. Wenn Suchende auf ein Suchergebnis klicken, möchte Google, dass sie den exakten Text auf der nächsten Seite sehen. Verwenden Sie daher den Title-Tag gut sichtbar auf der Seite, um Suchende zu versichern, dass sie am richtigen Ort sind, und um die Absprungrate zu senken.
Verwenden Sie H1, um wichtige Informationen hervorzuheben.
- Google stellt immer den Seitentitel dar,
- Das Engagement der Suchenden auf der Seite wird sich verbessern.
Menschen, nicht Algorithmen
Google wird das Beste für die Suchenden tun. Wirklich hilfreiche Titel halten Google davon ab, sie zu ändern. Optimieren Sie für Menschen, nicht für Algorithmen. Das ist heute die Regel, wenn wir über SEO sprechen.
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