Ist es für Sie schwierig, Traffic auf Ihre Website zu bringen?
Es ist schwierig. Ich verstehe das. Es gibt einfach nicht viele Menschen auf dem Planeten, die genau nach Ihrer Nische suchen. Vielleicht fällt es Ihnen schwer, Ideen für Inhalte zu entwickeln oder organischen Traffic zu gewinnen.
Aber verlieren Sie nicht die Hoffnung. Mit einer smarten Content-Marketing-Strategie können Sie immer noch viel organischen Traffic gewinnen.
Darum brauchen Sie Nischen-SEO.
Natürlich müssen Sie sich an die üblichen Verdächtigen wenden — technisches SEO, On-Page-Optimierung, Linkprofile und das Verständnis der SEO-Grundlagen. Mit ein paar Anpassungen und Änderungen an diesen traditionellen Strategien werden Sie Erfolg haben.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie SEO in einer kleinen Nische mit geringem Suchvolumen einsetzen können.
Wichtige Punkte im Nischen-SEO
- Nischen-SEO richtet sich an ein viel kleineres Publikum, deshalb werden Sie auf Strategien wie die Verwendung von Keywords mit geringerem Suchvolumen und die Ausrichtung auf mehr Long-Tail-Keywords setzen.
- Eine der größten Herausforderungen im Nischen-SEO ist das geringe Suchvolumen.
- Das Schreiben detaillierter Inhalte wie Blogbeiträge, Leitfäden und Fallstudien sowie das Veröffentlichen von Videos, die auf die einzigartigen Pain Points Ihrer Zielgruppe ausgerichtet sind, kann Ihnen helfen, für mehr keywordspezifische Begriffe in Ihrer Nische zu ranken.
- Zu den Schritten für die Entwicklung einer Nischen-SEO-Strategie gehören die Verbesserung des technischen SEO Ihrer Website, die Optimierung für mobile Geräte und die Erstellung ansprechender Inhalte.
- Keywords mit geringem Suchvolumen sind für Nischen-SEO wertvoll, da sie hochqualifizierten Traffic anziehen.
Was macht Nischen-SEO einzigartig?
Ein Nischenunternehmen bedient eine bestimmte Kundengruppe mit spezialisierten Bedürfnissen, statt zu versuchen, alle anzusprechen.
Zum Beispiel kann ein Nischenunternehmen Software anbieten, die speziell für Inhaber von Dienstleistungsunternehmen entwickelt wurde, etwa zur Zeiterfassung für abrechenbare Stunden oder für Tools zum Kundenmanagement. Das verschafft dem Unternehmen einen Vorteil, da es als Spezialist und nicht als Generalist wahrgenommen wird.
Dennoch kann ein Nischenunternehmen Probleme haben, online wahrgenommen zu werden. SEO für Nischenmärkte unterscheidet sich vom allgemeinen SEO. Es ist einzigartig, weil:
- Nischen-SEO es sich an einen engeren Personenkreis richtet als traditionelles SEO.
- Es wird aufgrund der geringen Suchvolumina weniger Traffic geben.
- Der Fokus liegt stärker auf Keywords mit geringerem Suchvolumen statt auf Keywords, die große Traffic-Mengen anziehen.
- Nischen-SEO verwendet mehr Long-Tail-Keywords, da es auf ein spezifischeres Publikum ausgerichtet ist.
Um das Maximum aus SEO in Ihrem Nischenmarkt herauszuholen, müssen Sie auch die Herausforderungen verstehen, vor denen Sie stehen. Eines der größten Hindernisse ist das Suchvolumen (die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword).
Es gibt Möglichkeiten, das geringe Suchvolumen auszugleichen:
„Um für diese Art von Keywords zu ranken, kann die Erstellung wertvoller, fundierter Inhalte wie Blogbeiträge, Leitfäden, Fallstudien und Videos dabei helfen, die einzigartigen Pain Points der Zielgruppe zu adressieren und für mehr nischenspezifische Keywords zu ranken. Außerdem ermöglicht der Aufbau von Autorität durch Engagement in Nischen-Communities, Foren und Social-Media-Gruppen Marketern, wertvolle Einblicke zu teilen und gezielten Traffic zurück auf ihre Website zu lenken.“
Kann ein Keyword zu nischig sein?
Wenn Sie genauer darüber nachdenken, ist die richtige Keyword-Auswahl für SEO mit geringem Suchvolumen entscheidend.
Fragen Sie jeden, der sich für Teegeschenkkörbe oder Begleri-Spielzeug interessiert. Es gibt definitiv eine Zielgruppe für extrem spezifische Keywords.
Aber das kann manchmal ein Problem sein. Wenn Ihr Keyword schmerzlich spezifisch ist (denken Sie an „fluoreszierend limettengrünes Garn“), erhalten Sie möglicherweise nahezu keine Suchanfragen.
Wie können Sie also herausfinden, ob Ihr Keyword zu spezifisch ist? Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe zu verstehen — denken Sie darüber nach, wonach sie im Internet sucht. Das wird Ihnen helfen, Ihre Keyword-Recherche zu optimieren. Hier sind einige Tipps für den Einstieg:
- Geben Sie Keywords in Tools wie AnswerThePublicein, um herauszufinden, wonach Menschen suchen und welche Fragen sie zu bestimmten Keywords stellen. So verstehen Sie die Pain Points und Suchintentionen Ihrer Kunden besser und erhalten Potenzial für Conversions.
- Überprüfen Sie das Suchvolumen für bestimmte Keywords, um zu sehen, ob Ihr Keyword überhaupt Traffic erhält. Tools wie Ahrefs sind hier ein echter Schatz. Sie können Ihnen auch dabei helfen, verwandte Keywords mit höherem Suchvolumen zu finden. Denken Sie daran: Nischen-Keywords haben vielleicht nicht dasselbe Volumen, aber Sie müssen ein Gleichgewicht zwischen Relevanz und Popularität finden.
Wie man SEO für Nischenmärkte umsetzt
Bei Nischen-SEO geht es darum, Ihre Keywords zu verallgemeinern, Ihr technisches SEO zu optimieren, sicherzustellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, und die richtigen Inhalte zu erstellen.
Außerdem sollten Sie an Ihrer Backlink-Strategie arbeiten, Wettbewerber analysieren und Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) messen.
Die folgenden Schritte helfen Ihnen, einen auf Nischen ausgerichteten SEO-Ansatz für Ihr Online-Marketing aufzubauen:
Machen Sie Ihre Keywords allgemeiner
Wenn Sie in einer Nische mit geringem Suchvolumen sind, werden Sie diesen Prozess wahrscheinlich verwenden.
Nehmen wir an, Ihr Fokus-Keyword ist „Aquarell-Porträtkünstler für Hunde“. Eine Suche in Ahrefs zeigt, dass dafür kein Suchvolumen erfasst wird:
Es wird wahrscheinlich nicht viele Suchanfragen erhalten. Sie müssen es verallgemeinern.
Zunächst... Denken Sie an Keywords, die verwandt sind, aber etwas breiter gefasst sind (diese sind bekannt als semantische SEO-Keywords).
Eine großartige Alternative zu den obigen Keywords wäre also „Porträts von Haustieren“.
Ergebnisse für „Porträts von Haustieren“ in Ubersuggest.
Sie können auch Keywords wie „Hundeportträts“ oder „Hunde-Bilder“.
Das letzte Keyword, „Hunde-Bilder“, hat eine mittlere SEO-Schwierigkeitund ein gutes Suchvolumen. Das könnte ein gutes Keyword sein, für das Sie versuchen sollten zu ranken.
Vergessen Sie auch nicht die Suchintention— also warum jemand nach einem bestimmten Keyword sucht. Stellen sie Fragen? Suchen sie nach Lösungen? Schauen sie nur herum?
Verbessern Sie Ihr technisches SEO
Ich weiß, wie beängstigend der Begriff „technisches SEO“ klingt, also konzentrieren wir uns auf vier Hauptbereiche: Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals, Indexierung und Sicherheit.
- Seitengeschwindigkeit: Sie wissen, wie frustrierend es ist, auf eine Website oder Seitenelemente zu warten, bis sie korrekt geladen sind. Streben Sie eine Ladegeschwindigkeit der Seite von zwei Sekunden oder weniger.
- Core Web Vitals: Sie klingen komplizierter, als sie sind. In einfachen Worten zeigen diese Metriken, wie nutzerfreundlich Ihre Website ist. Sie messen Bereiche wie Ladezeit und visuelle Stabilität.
- Indexierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Suchmaschinen leicht zu indexieren ist, indem Sie eine XML-Sitemapoptimieren die Datei robots.txt und überprüfen no-index und die Canonical-Tags. So können die Crawler der Suchmaschinen Ihre Inhalte erfassen. Führen Sie ein technisches SEO-Audit durch, um allgemeine Probleme zu erkennen, die das Ranking beeinflussen können.
- Sicherheit: Eine der grundlegendsten Maßnahmen, die Sie zum Schutz Ihrer Website ergreifen können, ist die Verwendung von HTTPS. Sie trägt zum Seitenerlebnis bei und wirkt außerdem als kleines Ranking-Signal.
Bauen Sie Ihre Website für mobile Geräte auf
Google verwendet Mobile-First-Indexierung seit einiger Zeit. Aufgrund der wachsenden Zahl von Mobilnutzern — mehr als 7 Milliarden weltweit — bewertet und indexiert Google die mobile Version Ihrer Website und nicht die Desktop-Version.
Aber wie beginnen Sie mit der Optimierung für mobile Geräte? Indem Sie diese Tipps befolgen:
- Verwenden Sie responsives Design. Das bedeutet, dass sich das Design Ihrer Website an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Das ist die beste Option, um sowohl Desktop- als auch mobile Umgebungen zu berücksichtigen.
- Führen Sie eine Keyword-Recherche für mobile Geräte durch. Die Keyword-Recherche für mobile Geräte unterscheidet sich von der für Desktop-Geräte. In der Regel sind mobile Keywords kürzer und lokaler ausgerichtet.
- Verwenden Sie dynamisches Serving, damit Ihre Website für Desktop und mobile Geräte dieselbe URL hat.
- Halten Sie die Meta Robots-Tags gleich für Ihre mobile und Ihre Desktop-Website.
- Verwenden Sie dieselben Titel und denselben Inhalt auf Ihrer mobilen und Ihrer Desktop-Website.
Erstellen Sie den richtigen Inhalt
Kennen Sie den Ausdruck „Content is King“? Wenn Sie großartigen Inhalt erstellen können, können Sie selbst in einer Nische mit geringem Suchvolumen dominieren.
Das gilt sogar in den kleinsten Nischen mit extrem niedrigem Suchvolumen. Hochwertiger, gezielter Inhalt kann für Nischen-SEO effektiver sein, einfach weil es weniger Konkurrenz gibt.
Vergessen Sie nicht, einige der Regeln für die Formatierung großartiger Inhalte zu befolgen:
- Gliedern Sie Ihre Inhalte mit Zwischenüberschriften, Bildern und anderen Medien.
- Untermauern Sie Ihre Aussagen mit Fakten, Studien und Daten.
- Fügen Sie Content-Tags ein.
- Verwenden Sie kürzere Sätze und Absätze.
- Vermeiden Sie Textwände, die schwer zu lesen sind. Gehen Sie davon aus, dass Ihre Leser Ihre Inhalte überfliegen oder scannen, und gestalten Sie sie entsprechend.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt gut fließt, halten Sie ihn einfach — versuchen Sie nicht, den nächsten Bestseller zu schreiben.
Behalten Sie schließlich immer die Richtlinien von Google E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) im Blick.
Haben Sie eine Linkbuilding-Strategie für Ihre Nische
Wie beim allgemeinen SEO braucht auch Nischen-SEO eine Linkbuilding-Strategie. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Suchmaschinen Sie als vertrauenswürdige Website einstufen. Backlinks erhöhen außerdem Sichtbarkeit und Traffic.
Da Sie ein Nischenthema abdecken, wird es nicht viele Beiträge oder Influencer geben, an die Sie sich wenden können, aber das ist in Ordnung.
Soziale Medien können für den Linkaufbau genauso gut funktionieren, und Sie können jederzeit nach Mikro-Influencern in Ihrer Nische suchen.
Ein weiterer Ansatz ist, nach Blogszu suchen, die Gastbeiträge veröffentlichen, und sie nach einem Tausch zu fragen.
Vergessen Sie schließlich nicht die zuvor erwähnten E-E-A-T-Richtlinienund konzentrieren Sie sich darauf, den bestmöglichen Inhalt zu schreiben. Das kann Longform-Content mit Expertenzitaten, Grafiken oder Fallstudien für organische Backlinks sein.
Stärken Sie Ihre Reporting-Strategie
SEO für einen Nischenmarkt umzusetzen bedeutet Erwartungen zu managen. Unabhängig davon, ob Sie intern als Teil eines Teams arbeiten oder mit Kunden zusammenarbeiten, lassen Sie Ihre Führungskräfte oder Kunden wissen, dass es bei Nischen-SEO-Themen möglicherweise geringere Suchvolumina und weniger Traffic gibt, da es weniger Suchende gibt.
Um Ihre Gesamtleistung zu messen, müssen Sie sich auf Ihre Wettbewerbsleistungkonzentrieren. Denken Sie außerdem daran: Auch wenn die Suchvolumina geringer sind, ist die Qualität des Traffics wahrscheinlich höher.
„Keywords mit geringeren Suchvolumina, die spezifisch für Ihre Nische sind, können äußerst wertvoll sein, und Marketer erzielen oft Erfolg, indem sie sie gezielt ansprechen. Diese Keywords ziehen hochqualifizierten Traffic an, der bereit ist zu konvertieren, weil sie eine Zielgruppe erreichen, die bereits an Ihren spezifischen Angeboten interessiert ist.“
Beobachten Sie Metriken wie Wachstum des organischen Traffics, Keyword-Rankings, Conversion-Engagement, Absprungrate und Ihren Autoritätswert, und Sie sind auf dem richtigen Weg.
Konzentrieren Sie sich auf die Konkurrenz
Mit Nischen-SEO können Sie sich nicht auf Traffic-Zahlen verlassen, um zu bestimmen, wie erfolgreich Ihre Strategie ist. Stattdessen sollten Sie sich ansehen, wie direkte Wettbewerber in Bezug auf Traffic abschneiden, und entweder ihre Strategie für Ihre Website anpassen oder Wege finden, sie zu übertreffen.
Außerdem sollten Sie sich auf Content-Lücken, Keyword-Lücken und Optimierung von Meta-Beschreibungen.
KPI, die Sie verfolgen sollten, umfassen:
- Long-Tail-Keywords, Nischen-Keywords: Sie sind länger und spezifischer als gewöhnliche Keywords und fokussieren sich auf einen gezielteren Markt. Zum Beispiel „die besten veganen Cafés im Zentrum von Sofia“.
- Klickrate (CTR): Damit lässt sich der Erfolg Ihrer Online-Werbung und die Wirksamkeit Ihres E-Mail-Marketings messen. Je höher die CTR, desto relevanter ist Ihr Marketing für Ihre Zielgruppe.
- Traffic-Anteil: Tools wie Google Analytics 4, Ahrefs und Similarweb verfügen über Funktionen, die Ihnen helfen, diese Kennzahl zu messen.
Häufig gestellte Fragen
Unterscheidet sich Nischen-SEO von traditionellem SEO?
Ja, denn Sie versuchen, einen engeren Personenkreis zu erreichen als mit traditionellem SEO. Außerdem werden Sie sich auf Keywords mit geringerem Suchvolumen konzentrieren und stärker auf Long-Tail-Keywords setzen, um ein kleineres, spezifisches Publikum zu erreichen.
Welche Vorteile hat nischenorientiertes SEO?
Der größte Vorteil von Nischen-SEO ist qualitativer Traffic von einer spezifischen Kundengruppe, die stärker an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist. Das kann zu höheren Conversions führen. Der Fokus auf Nischen-Keywords bedeutet außerdem weniger Konkurrenz, und Sie können sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Da Sie sich an ein kleineres, spezifischeres Publikum richten, kann Nischen-SEO auch kostengünstiger.
Wie erstellt man eine Nischen-SEO-Strategie?
Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe zu verstehen und und Nischen-Keywords zu recherchieren, damit Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie möchte.
Optimieren Sie Ihre Inhalte rund um diese Keywords und schreiben Sie hochwertige, nischenspezifische Inhalte, die für Ihre Kunden relevant sind. Denken Sie an die zuvor erwähnten E-E-A-T-Richtlinien.
Außerdem sollten Sie sich auf den Aufbau von Backlinks, die Analyse der Wettbewerber und das Beobachten und Analysieren der Leistung Ihrer Nischen-SEO-Strategie.
Fazit
Wenn Sie in einer Nische mit geringem Volumen sind, geraten Sie nicht in Panik.
Sie sind nicht dazu verdammt, im SEO-Spiel zu verlieren.
Sie brauchen keine riesige Website mit viel Autorität, um sich in jeder Nische gut zu ranken, und das gilt auch für Nischen mit nahezu keinem Suchvolumen.
Nischen-SEO muss nicht von populären Keywords und viel bezahltem Traffic abhängen. Machen Sie es nicht unnötig kompliziert.
Nutzen Sie einfach die Tipps in diesem Artikel und beachten Sie dabei die Google-E-E-A-T-Richtlinien, optimieren Sie für Mobilgeräte und verwenden Sie Analysen, um Ihre Strategie auf Kurs zu halten. Das sind die Grundlagen jeder SEO-Strategie, aber sie funktionieren ebenso gut für Nischen-SEO.
