[Zum Blog](https://88lab.eu/de/blog/) [Soziale Medien](https://88lab.eu/de/category/soczialni-mrezhi/) # Facebook Bidding-Methoden haben enorme Wirkung Eugenij Dimitrow 18. März 2017 11 Min. Lesezeit  In diesem Artikel + [Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen](https://88lab.eu/de/contact/) Wenn Sie Ihre Konkurrenten mit Facebook-Anzeigen schlagen wollen, [Facebook](https://facebook.com/)zu meistern, müssen Sie die Kunst der auffälligen Werbung, gutes Copywriting und Bidding-Methoden beherrschen. Sie sollten außerdem alle Targeting-Optionen nutzen, um Ihre Kunden gezielt anzusprechen. Ebenso müssen Sie Werbung gut optimieren können. Was bringt eine große Zielgruppe und sorgfältig ausgewählte Werbung, wenn die Ergebnisse am Ende unbefriedigend sind? Mit Werbung können Sie wachsen und viel erreichen, aber es kann auch anders kommen: Sie zahlen zu viel für Ihre Kampagne und erzielen nur minimale Ergebnisse. In diesem Artikel erhalten Sie alle Informationen zu Facebook-Strategien für Bidding-Methoden. Mit diesem Wissen können Sie Ihr Know-how aktualisieren und die besten Ergebnisse erzielen. Wenn Sie die richtige Strategie nicht wählen, können zwei Dinge passieren. - Sie werden zu viel bezahlen, um Ergebnisse aus der Werbung zu erzielen. - Ihre Anzeigen werden wegen der zu niedrigen Gebote niemals ausgeliefert werden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie unter den verschiedenen Bidding-Methoden wählen können. ### **Bidding-Methoden? Ist das eine Auktion?** Ja! Das ist das Erste, was Sie verstehen müssen, wenn Sie mit Facebook erfolgreich sein wollen. Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, treten Sie in ein riesiges globales System ein. Sie konkurrieren mit Tausenden von Werbetreibenden, die versuchen, das zu kaufen, was auf Facebook verkauft wird: Immobilien, Nachrichten, Mitteilungen, ein Netzwerk mobiler Apps, die Anzeigen an Nutzer ausspielen. Während Facebook versucht, die Anforderungen jedes einzelnen Werbetreibenden zu erfüllen, ist der Werberaum selbst bei 1,79 Millionen monatlichen Nutzern begrenzt. Manchmal kann Facebook nicht alle Anfragen erfüllen. Wenn das passiert, erhalten die wertvollsten Kandidaten die meisten Impressionen. Es gibt jedoch drei Faktoren, die die Ausspielung einer Anzeige bestimmen: Gebot, Platzierung und Handlungserwartung. Daher gewinnt nicht immer jede teure Anzeige. Nehmen wir zum Beispiel an, Facebook hat nur 3 Anzeigenplätze und es gibt 4 Werbetreibende. Werbetreibender A bietet $0,3 Werbetreibender B bietet $0,5 Werbetreibender C bietet $0,5 Werbetreibender D bietet $10 In diesem Fall wird Werbetreibender A ausgeschlossen und erhält fast 0 Impressionen. Die Werbetreibenden B und C erhalten einen guten Preis zwischen $0,31 und $0,5. Werbetreibender D wird wahrscheinlich mehr Impressionen zu einem Preis über dem von B und C erhalten - etwa zwischen $0,35 und $0,6 -, aber er wird niemals $10 bezahlen! ### **Hier sind zwei wichtige Dinge:** Wenn Sie zu niedrig bieten, erhält Ihre Kampagne möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdient, und Sie erreichen Ihre Ziele nicht. Denken Sie daran: Man bekommt immer, wofür man bezahlt. Scheuen Sie sich nicht, mit einem hohen Betrag zu bieten. Sie zahlen letztlich den niedrigstmöglichen Betrag, abhängig von der Summe, die der höchstbietende Mitbewerber nach Ihnen geboten hat. ### **Facebook Ads Bidding-Methoden, Strategien** Noch vor wenigen Jahren war das Leben eines Werbetreibenden einfach und übersichtlich. Man konnte nur auf Klicks oder Impressionen für seine Anzeigen bieten. Mit der unglaublich schnellen Entwicklung der Facebook-Werbeplattform müssen moderne Werbetreibende jedoch mit vielen Bietstrategien umgehen: CPC, CPM, Conversions, Daily Unique Reach, Post Engagement usw. Sie fragen sich sicher, was diese komplizierten Begriffe bedeuten? Gehen wir sie nacheinander durch und sehen wir uns an, wie man damit arbeitet. ### **Bidding-Methoden für CPM** CPM (Cost Per Impression) ist eine Mengengebotsmethode, bei der es sich um den Höchstbetrag handelt, den Sie zu zahlen bereit sind, damit 1000 Werbeimpressionen an Mitglieder Ihrer Zielgruppe ausgeliefert werden. CPM ist unter allen Bidding-Methoden die unvorhersehbarste Methode, und Sie können viel Geld ausgeben und dabei fast keine Ergebnisse erzielen. Wenn Sie bestimmte Ergebnisse im Zusammenhang mit der Bekanntmachung einer Marke erzielen möchten, kann CPM eine geeignete Bidding-Methode sein. ### **CPC Bidding-Methode** Die am häufigsten verwendete aller Bidding-Methoden ist CPC (Cost Per Click) und ermöglicht Gebote auf Klicks. Das bedeutet, dass Sie nur zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Klingt großartig, oder? Wenn Sie auf CPC bieten, beachten Sie eines: Facebook möchte seine Gewinne maximieren. Wenn Ihre Anzeige wenig Engagement erzielt und niemand darauf klickt, wird Facebook aufhören, sie auszuspielen. Schließlich ist es für Facebook profitabler, eine Anzeige für 0,1 $ zu zeigen, die 1000 Klicks erhält, als eine Anzeige für 5 $, die nur 5 Klicks bekommt. Entscheidend für effektives CPC ist: Wie hoch ist Ihr CTR (Klickrate) und Ihr Qualitätswert? Am Ende bedeutet eine höhere Klickrate mehr Geld für Facebook. ### **Gebote auf Conversions** Wenn Sie auf Conversions bieten, wird Facebook alles daransetzen, Ihre Anzeigen an die Mitglieder der Zielgruppe auszuliefern, die mit größter Wahrscheinlichkeit eine Conversion ausführen. Die Art der Conversion hängt von Ihrem Ziel ab. Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin besteht, mehr Leads zu gewinnen, ist die Conversion auf die Gewinnung neuer Leads ausgerichtet. Bieten auf Conversions bringt Ihnen wahrscheinlich die besten Kampagnenergebnisse, da Facebook Ihre Anzeigen an die Personen ausspielt, die sich am meisten für Ihr Angebot interessieren. Wenn Sie auf Conversions bieten und das Gebot manuell festlegen, können Sie Facebook mitteilen, wie viel Sie bereit sind, für eine Conversion zu zahlen (App-Download). Wenn Sie auf Conversions für eine externe Website bieten, stellen Sie sicher, dass der Facebook Pixel installiert ist. Andernfalls kann Facebook die Optimierungsergebnisse nicht erfassen. #### Facebook schläft nie Wir sehen, dass sich von Monat zu Monat verschiedene Änderungen ergeben. Alle nützlichen Neuigkeiten zum Thema finden Sie in den folgenden Zeilen. Die größte Änderung in der Facebook-Bietstrategie ist folgende: Wenn die Auslieferung von Anzeigen auf Conversions optimiert wird und Sie die manuelle Gebotsmethode wählen, können Sie zwischen einem Höchstgebot und einem durchschnittlichen Gebot wählen. Wenn Sie ein durchschnittliches Gebot wählen, teilen Sie Facebook mit, welcher Durchschnittsbetrag gezahlt werden soll. Facebook wird alles daransetzen, innerhalb Ihres Budgets und Ihrer Gebote möglichst viele Ergebnisse während der Kampagne zu erzielen. Wenn Sie einen Durchschnittswert für das Gebot festlegen, verwendet Facebook Pacing. Pacing hilft zu vermeiden, dass das gesamte Budget zu Beginn des Tages ausgegeben wird, mit der Möglichkeit, Conversions zu verpassen und in der zweiten Tageshälfte geringere Kosten zu erzielen. Mit der Pacing-Option erhalten Sie Conversions, die deutlich unter dem durchschnittlichen Gebotswert liegen, aber auch teurere Conversions sind möglich. Dadurch erhalten Sie mehr Conversions im Verhältnis zu Ihren durchschnittlichen Kosten. Wann Sie das Höchstgebot verwenden sollten: Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Gewinn im Verhältnis zum Werbebudget zu maximieren, verwenden Sie diese Methode. Wann Sie das durchschnittliche Gebot verwenden sollten: Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Anzeigenauslieferung zu erhöhen und so viele Conversions wie möglich zu erzielen, auch wenn sie etwas mehr kosten, legen Sie ein durchschnittliches Gebot fest. ### **Wo können Sie Ihre Gebotsoptionen anpassen und anzeigen?** Um die Gebotsoptionen anzupassen und anzuzeigen, gehen Sie zum Tab „Budget und Zeitplan“. Dies finden Sie im Bereich Ad Set bei der Erstellung einer Facebook-Kampagne. Unten sehen Sie „erweiterte Optionen anzeigen“, wo Sie zusätzliche Gebotsoptionen einstellen können. Im Bereich Erweiterte Optionen können Sie auswählen, wofür Sie die Anzeigenauslieferung bei bestimmten manuellen Geboten optimieren möchten (falls Sie diese verwenden möchten), und entscheiden, welche Zahlungsmethode Sie wählen. #### Ihre Wahl der Optimierung Wenn Sie eine Kampagne mit dem Ziel der Optimierung auf mehr Klicks erstellen, zahlen Sie auf CPC-Basis (Cost Per Click). Wenn die Optimierung auf Conversions ausgerichtet ist, bedeutet das, dass wir auf CPA-Basis (Cost Per Action) zahlen. Sobald Sie festgelegt haben, welche Werbe- und Optimierungsmethode Sie benötigen, sollten Sie dies auch auf die Gruppen von Personen abstimmen, die Ihre Anzeige am ehesten sehen möchten. Wenn Sie beispielsweise auf Conversions optimieren, zeigt Facebook Ihre Anzeige Nutzern, die mit größter Wahrscheinlichkeit an Ihren Produkten interessiert sind. Wenn Sie auf Post-Engagement optimieren, liefert Facebook die Anzeigen an Personen aus, die kommentiert, geliked oder geteilt haben. #### Fast alle Anzeigentypen lassen sich optimieren für: Conversions - Optimierung Ihrer Werbekampagnen auf Conversions mit Gebotsstrategie. Durch die Verwendung dieser Methode liefert Facebook die Anzeigen an Menschen aus, die am ehesten interagieren, sodass Sie die meisten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten erhalten. #### **Bidding-Methoden für** **Link-Klicks** Facebook konzentriert sich darauf, dass Nutzer auf die Anzeige klicken. Wenn Sie mehr Traffic auf Ihre Zielseite lenken oder Ihre Facebook-Seite bekannt machen möchten, kann CPC eine gute Option sein. #### **Bidding-Methoden für Impressionen** Diese Option konzentriert sich darauf, Ihre Anzeigen mehr Menschen zu zeigen. Das ist ideal für Unternehmen, die ihrer Zielgruppe in Erinnerung bleiben möchten. Im Gegensatz zur Gebotsmethode für Conversions wird Facebook Ihre Anzeigen nicht so optimieren, dass sie der am stärksten engagierten Zielgruppe ausgeliefert werden. Die Anzeigen werden der Zielgruppe so oft wie möglich ausgespielt. #### **Bidding-Methoden für** **Daily Unique Reach** Die Wahl der Gebotsmethode Daily Unique Reach ermöglicht es Facebook, Anzeigen an Personen nur einmal pro Tag auszuliefern. Das kann eine gute Idee sein, wenn Sie eine kleine Remarketing-Zielgruppe ansprechen oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeige alle Mitglieder der Zielgruppe erreicht. Wenn Sie sich wegen einer hohen Anzeigenfrequenz sorgen, kann das Bieten mit Daily Unique Reach eine gute Lösung sein. #### **Post Engagement** Bei der Auswahl der Optimierung Post Engagement liefert Facebook Ihre Anzeigen an die Personen aus, die sie am ehesten liken oder kommentieren (engagieren) werden. Das kann eine gute Option für Ihre Blogartikel sein. #### **Brand Awareness** Facebook gibt der Ausspielung Ihrer Anzeigen an diejenigen Vorrang, die ihnen die meiste Aufmerksamkeit schenken. Sie eignen sich für Werbekampagnen, die darauf abzielen, die Zielgruppe zu beeindrucken und sie mit einem bestimmten Produkt oder einer Marke vertraut zu machen. ### **Lohnt sich die Optimierung?** Die Optimierung kann sich auf Ihre Kosten auswirken, auch wenn das nicht sofort offensichtlich ist, da dies schwer genau nachzuverfolgen ist. Eine Anzeige kann auch mit geringen Kosten erfolgreich sein. Deshalb unterscheiden sich die Mitglieder der Zielgruppe, die Ihre Anzeigen sehen, je nachdem, worauf optimiert wird. Einige Zielgruppenmitglieder sind vielleicht nicht so interessiert wie andere, aber es wird definitiv immer jemanden geben, der auf die Anzeige klickt. Das kann sich auf die Ziele und die Relevanz Ihrer Anzeige auswirken. ### **Was ist mit CPC, CPM und CPA?** Bei Facebook-Anzeigen hängen die Gebotsoptionen vom Ziel der Kampagne ab. Wenn das Kampagnenziel beispielsweise auf Markenbekanntheit eingestellt ist, können Sie nicht auf Conversions bieten (da es keine Conversion gibt). Hier ist eine Liste der Kampagnenziele und ihrer Gebotsmöglichkeiten: Conversions, die es Ihnen ermöglichen, mit anderen in Kontakt zu treten - Link-Klicks und Impressionen Traffic, bei dem Sie auf Link-Klicks (CPC) und Impressionen bieten können App-Installationen, bei denen Sie auf App-Installationen, Impressionen und Link-Klicks bieten können. ### **Faktoren, die Einfluss haben.** Wie stellen Sie also sicher, dass Sie ein Angebot bei Facebook „gewinnen“? Es gibt mehrere Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten und von denen abhängt, ob Ihre Anzeige ausgeliefert wird oder nicht. Dazu gehören: Ihr Gebot. Facebook nutzt eine Auktion, und hier sollten Sie mehr bieten können, wenn Sie auch mehr gewinnen wollen. So ist Ihr Gebot hoch genug, um im Bietsystem zu gewinnen. Achten Sie darauf, keine zu hohen Gebote festzulegen, da die Ergebnisse unvorhersehbar sein können. Auf diese Weise können Sie einen negativen ROI der Kampagne haben und Geld verlieren. ### **Qualitätsbewertung.** Die Bewertung hat eine direkte und sehr wertvolle Bedeutung. Wenn Sie eine höhere Bewertung haben, wird Facebook Ihre Anzeige wahrscheinlich priorisieren und die Kosten senken. „Prognostizierte Kosten pro Aktion.“ Facebook bestimmt Ihre „prognostizierten Kosten pro Aktion“ anhand einer Reihe verschiedener Faktoren. ### **Fazit:** Die Grundidee der Facebook-Anzeigenauktion ist im Laufe der Zeit gleich geblieben: Sie investieren Mittel, um die Zielgruppe zu engagieren und zu halten. Verschiedene Faktoren beeinflussen dies, und wenn Sie sie beherrschen, werden Sie viele Ergebnisse erzielen. **Erzählen Sie uns in den Kommentaren, wie Sie Ihre Werbekampagnen erstellen?** [VERWANDTE THEMEN: Facebook Ads: Vor- und Nachteile](https://88lab.eu/de/reklamite-vav-facebook-plyusove-i-minusi/) [VERWANDTE THEMEN: Was ist Manual Bid und warum sollten wir damit beginnen](https://88lab.eu/de/zastho-izpolzvame-manual-bid/)  Über den Autor ## Eugenij Dimitrow Gründer und Geschäftsführer von 88Lab Er beschäftigt sich seit über zwei Jahrzehnten mit Webtechnologien, digitalem Marketing und Informationssicherheit. Sein Weg begann bereits **2001 mit LinuxExpress** - sein erstes Webprojekt, das Linux gewidmet war. Später, unter dem Pseudonym **KByte** technische Beiträge und Artikel auf Linux-BG.org, und **2002 gründete er Security-BG** - ein Projekt zum Lernen und Wissensaustausch im Bereich IT-Sicherheit. Heute ist er **Gründer und Geschäftsführer von 88Lab** und arbeitet dort an Webplattformen, SEO, Google Ads, KI-Lösungen und der Optimierung von Online-Geschäften. Zu den Projekten der Agentur gehören **„Banker“, Pulse Fitness & Spa, CoolFit und die Kammer der Bauherren in Bulgarien** . Seine Expertenmeinungen zu **Webtechnologien, digitalem Marketing und Online-Business** wurden in der Zeitung **„Banker“ und auf Actualno.com** . [Mehr über 88Lab](https://88lab.eu/de/za-nas/) ## Beitrag teilen [Facebook](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2F88lab.eu%2Fde%2Ffejsbuk-metodite-za-naddavane-imat-og%2F)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2F88lab.eu%2Fde%2Ffejsbuk-metodite-za-naddavane-imat-og%2F) WEITERLESEN ## Mehr zum Thema [](https://88lab.eu/de/zastho-google-reklamite-sa-po-podhodyasthi/) Google Ads / 4 MIN ### [Warum Google-Anzeigen besser geeignet sind als Facebook-Anzeigen](https://88lab.eu/de/zastho-google-reklamite-sa-po-podhodyasthi/) In der digitalen Ära ist Online-Werbung nicht nur ein Tool, sondern eine Notwendigkeit für jedes Unternehmen, das wachsen will. Unter den vielen Plattformen für bezahlte Kampagnen bleiben zwei führend - Google Ads und Facebook Ads. Und… [Artikel lesen](https://88lab.eu/de/zastho-google-reklamite-sa-po-podhodyasthi/) [](https://88lab.eu/de/zastho-e-tolkova-efektivna-dinamichnata/) Soziale Medien / 4 MIN ### [Wie dynamische Werbung funktioniert und wie Sie Ergebnisse messen](https://88lab.eu/de/zastho-e-tolkova-efektivna-dinamichnata/) Dynamische Werbung wählt Inhalte aus einem Produktkatalog anhand der Zielgruppe und Kampagneneinstellungen aus. Dynamisches Remarketing kann bereits angesehene Produkte zeigen. Die Wirksamkeit muss für das jeweilige Unternehmen gemessen werden; eine allgemeingültige Steigerung um 90 % gibt es nicht. [Artikel lesen](https://88lab.eu/de/zastho-e-tolkova-efektivna-dinamichnata/) [](https://88lab.eu/de/reklamite-vav-facebook-plyusove-i-minusi/) Soziale Medien / 3 MIN ### [Facebook Ads: Vor- und Nachteile](https://88lab.eu/de/reklamite-vav-facebook-plyusove-i-minusi/) Facebook-Anzeigen gehören zu den wirkungsvollsten Wachstumsinstrumenten für jedes Unternehmen. Sie ermöglichen den Zugang zu einem riesigen Publikum, präzises Targeting und einen vergleichsweise günstigen Klickpreis. Doch wie… [Artikel lesen](https://88lab.eu/de/reklamite-vav-facebook-plyusove-i-minusi/)