От всички невероятни инструменти, създадени от Facebook за търговците, Facebook Pixel e може би най-полезният.
Той ви позволява да наблюдавате колко успешни са били в действителност вашите реклами – като ви дава по-точна статистика за реализациите – и възможност да създавате персонализирани аудитории въз основа на трафика към сайта. Всеки, който работи с Facebook Ads, трябва без съмнение да има инсталиран този инструмент.
В тази публикация ще разгледаме всичко, което трябва да знаете за Facebook Pixel, включително какво можете да правите с него и как да заобиколите новите ограничения, причинени от последния update на. iOS – 14.
8 причини защо имате нужда от Facebook Pixel
Просто казано, ако генерирате трафик към уеб сайта си, Pixel-ът на Facebook е разликата между успех и неуспех.
Дава ви мощни възможности за изграждане на аудитория и проследяване, плюс още няколко предимства, включително:
- Проследявайте броя на реализациите, като регистрации за бюлетин или покупки, цената на реализация (CPA) и процента на реализация (CVR).
- Отчитане на приходите: повечето електронни магазини могат да изпратят действителната стойност на поръчката обратно на Facebook. Това ви позволява да измервате възвращаемостта на разходите си за реклама (ROAS).
- Анализирайте фунията си за продажби. Може да разберете броя на разгледаните продукти и да сравните броя на добавените в количката, броя на инициираните поръчки и броя на завършените. Ако процентът на конверсия е по-нисък от очаквания на който и да е етап, може да съсредоточите усилията си, като усъвършенствате фунията си.
- Изградете персонализирани аудитории (WCA) за ефективно пренасочване на трафика.
- Създайте аудитории от хора, които са предприели избрано от вас действие за да бъдат включени или изключени от списъците ви за ремаркетинг. Това ви спестява пари и преустановява насочването на реклами към хора, които нямат интерес към продуктите/услугите ви.
- Създайте перфектни Lookalike аудитории за секунди. Базираните на Pixel-a аудитории ще се актуализират динамично с течение на времето, така че винаги ще бъдат подходящи, когато ги използвате в кампании за студен трафик.
- Можете да оптимизирате за реализации. Неотдавнашен експеримент на 88Lab за $ 1000 показа, че оптимизирането за кликвания върху връзки струва 3,4 пъти повече на реализация, отколкото при оптимизиране за реализации. Просто казано, пикселът ви позволява да получите същите резултати за $ 1000, които бихте получили, като похарчите $ 3400 за реклами, когато не го използвате.
- Може да се създавате динамични продуктови реклами, които ви позволяват да пренасочвате скорошни посетители на уеб сайта към продуктите, които са разгледали и евентуално да им отправите предложение, на което не могат да устоят (напр. отстъпка или друга добавена стойност).
Имайте предвид, че пикселът не може да работи ретроспективно, той може да създава аудитории и да проследява реализациите, след като бъде инсталиран. С повишената загриженост относно поверителността на потребителите, все по-често се правят промени във и извън Facebook, които оказват влияние върху обхвата на инструмента.
Персонализираните аудитории на уеб сайта са валидни до 180 дни, така че ако инсталирате пиксела сега, той ще включи всички посетители на сайта ви в следващите 6 месеца.
Как да създадете своя Facebook Pixel
Всеки пиксел има свой уникален 15-цифрен идентификатор, който трябва инсталирате на всяка страница, която искате да проследявате на вашия сайт.
Има два начина за генериране на вашия уникален код: Чрез мениджър на реклами и чрез бизнес мениджър.
Метод 1: Чрез Ads Manager
Кликнете върху падащото меню в горния ляв ъгъл, след като преминете към Ads Manager, и кликнете върху „Всички инструменти“ в долната част на опциите.
След това изберете „Pixels“.
Когато натиснете „Създаване на пиксел“, всичко, което трябва да направите, е да именувате пиксела.
Метод 2: Чрез вашия бизнес мениджър
В рамките на Business Manager отидете до раздела за пиксели в лявото меню и създайте нов пиксел.
Точно както при опцията за мениджър на реклами, дайте име на вашия пиксел.
И накрая, ще искате да асоциирате пиксела с определени рекламни акаунти, за да може той да се използва в рекламните Ви кампании.
След като сте избрали някой от тези методи, идва трудната част.. инсталацията.
Как да инсталирате Facebook Pixel
За инсталацията и конфигурирането на инструмента са нужни сериозни познания и опит, в противен случай е вероятно или да не се справите или инсталацията да не е коректно.
В случай, че нямате опит, може ви съдействаме за бърза и коректна интеграция, като заявите Безплатна Консултация.
За да се справите със задачата ще са ви от помощ следните материали:
Create and Install Facebook Pixel | Facebook Business Help
Implementation – Facebook Pixel – Documentation
Best Practices for Facebook Pixel Setup | Facebook Business
Как опасенията за поверителност и ограниченията за разпространение на данните могат да повлияят на ефективността
През последните две години беше почти невъзможно да не се чуе за притесненията на потребителите, свързани с неприкосновеността на личния живот и събирането на данни от социалните медии, и по-специално от Facebook.
Много потребители се притесняват от това колко информация съхранява Facebook за тяхната дейност извън платформата, като какви сайтове използват и от къде купуват. В резултат на това има изобилие от нови функции, които да дадат на потребителите по-голям контрол върху събирането на данни … както на платформата, така и извън нея.
Facebook позволява на потребителите да преминат през техните настройки и да изключат проследяването на данни. Докато някои потребители, фокусирани върху поверителността, направиха това почти веднага, реалността е, че повечето не го направиха. Те като че ли не осъзнаха, че това е възможност или просто не се интересуват. През това време ефективността не е била повлияна значително.
Най-голямата промяна, която ще окаже огромно влияние, наскоро дойде от Apple. Последната им голяма актуализация на iOS пусна нови функции, които всъщност изискват от потребителите да се включат в събирането на данни за всяко приложение; ако не го направят по подразбиране приложенията няма да имат достъп до информацията.
Тъй като използването на мобилни устройства е огромно, това всъщност е голям удар. Ако пикселът не е в състояние да проследява данни от голям брой потребители, той може да намали точността на работата си и размера на аудиториите, които генерира, да повлияе на данните за преобразуване и на оптимизацията за насочване.
Как да заобиколите новите ограничения
Ако почувствате, че сърцето ви започва да бие силно, осъзнавайки това, че рекламите ви съвсем скоро ще станат по-малко ефективно, то ние сме насреща.
Добрата новина е, че има начин да се заобиколи това. API инструментът на Facebook ви позволява да проследявате данни на собствения си сайт, като прегледани страници и събитие за реализации, а след това да изпращате тази информация до сървърите на Facebook … не е необходим Pixel.
Можете да имате свои собствени „бисквитки“, които проследяват тази информация и така да я използвате за създаване на кампании за пренасочване, персонализирани аудитории и други, без да е необходимо да използвате привичния инструмент.
В мениджъра на събития отидете, за да видите пикселите си и след това изберете „Свързване на източници на данни“.
След това ще настроите уеб събития, като използвате API за конверсии.
Това ще генерира маркер за достъп, който ще запазите някъде на сигурно. След това можете да се свържете с нас за да инсталираме API на вашия сайт или да го приложите сами.
Не забравяйте да защитите своя Pixel
Преди няколко дни открихме, че пикселът на 88Lab във Facebook е инсталиран на уеб сайт за хора, които търсят „клубове и барове“ в София. Това означава, че пренасочваме хората, които не се интересуват от нашия продукт и губим парите си. Един прост, бърз одит на нашия Pixel реши проблема.
Това може да се случва и с вашия бизнес, точно сега. Но знаете ли как да го спрете?
С рекламата във Facebook е важно да проверявате активите си често. Одитът на пиксели трябва да бъде част от рутинния ви анализ на Business Manager.
Всеки път, когато приемам нов клиент, обикновено намирам стари служители, които все още имат администраторски достъп, стари пиксели на уеб сайта си и всякакви боклуци, които се нуждаят от подреждане. Можете да видите кой има достъп до вашия пиксел и да премахнете всеки, ако е необходимо. И ако забележите нещо подозрително, което се случва с вашия бизнес или рекламен акаунт, не забравяйте да се свържете директно с Facebook.
Заключение
Дори и при скорошни промени, които дават на потребителите по-голям контрол върху проследяването на данни (или които дори ги отказват по подразбиране), пикселът все още е безценен инструмент, който всички фирми трябва да използват. Все още можете да получавате информация от него, особено след като много потребители не са забранили събирането на данни.
Facebook не може напълно да оптимизира кампаниите ви, без информацията, която идва от пикселът, така че го инсталирайте правилно, добавете към данните API протокола на Facebook и оставете платформата да свърши останалото.
