Промените във Facebook рекламитe и маркетингът след iOS14 ще бъдат факт в началото на 2021 г.
Може би се чудите какво значи известието за актуализацията на Apple iOS, което се показва в началото на Ads Manager.
От началото на 2021 г. Apple ще показва на потребителите на Facebook и Instagram App изскачащо съобщение, което им позволява да се откажат от проследяването на данни „в Приложения и уеб сайтове, собственост на други компании“.
В тази статия ще научите:
- Как ще се отрази актуализацията на Apple iOS 14 на рекламодателите
- Най-големите проблеми, които предстоят
- Действия, които можете да предприемете сега, за да се подготвите
- Как да потвърдите собствеността на домейна си във Facebook
- Трябва или не трябва да изпадате в паника
Няколко предупреждения:
- Все още има много неизвестни, така че част от това е спекулации
- Не знаем колко хора ще се откажат, когато видят тази покана
- Не знаем кога точно ще се случи
Какво ще се случи след актуализацията на с рекламите във Facebook и Instagram?
Най-големите ефекти за тази промяна:
Проследяване на Pixel event-ите във Facebook.
Ще се отрази на всяко проследяване, като посещение на страница, продукт, добавяне в кошницата, покупка,.
При отказ от страна на потребителя, Pixel-ът ви вече няма да отчита събитията.
Оптимизацията на вашите реклами за тези действия ще стане недостъпно. Тъй като няма да постъпват достатъчно данни, рекламите вероятно няма да бъдат оптимизирани.
Няма да бъде възможно създаването на аудитории за Динамичен Ремаркетинг, Lookalike Аудитории, App Users аудитории и т.н.
Всичко това важи за хората, които откажат достъп до проследяване през своето Apple IOS14 устройство.
Проследяването на данните все още ще работи на Android и Desktop и за хора, които НЕ отказват, освен това Facebook прави някои значителни промени, които ще обсъдя.
Отбелязвам, че всички други платформи ще бъдат засегнати – Pinterest, LinkedIn, Snap Chat, Tik Tok, YouTube и Google.
Все още ще можете да осъществявате действия и продажби, просто възможностите за оптимизация на рекламните кампании ще намалеят значително.
Цели, които ще бъдат засегнати:
Трафик реклами, оптимизирани за показвания на целеви страници. Ако оптимизирате за Кликвания върху връзки, рекламите Ви няма да бъдат засегнати.
Реклами за реализации, които са оптимизирани за стандартни или персонализирани събития.
Инсталиране на приложения при насочване към iOS
Динамични продажби, Facebook & Instagram Shop ще могат да бъдат проследявани.
С две думи всяка активност на Facebook Pixel ще бъде засегната.
Най-големите проблеми за рекламодателите
Има множество промени във Facebook Ads и Apple iOS 14, които ще случат едновременно.
Някои са свързани помежду си, а други са независими.
Разбира се, информацията за анализ ще е главен проблем.
Всичко ще продължи както преди без възможности за оптимизация и отчитане
Така че разходите Ви за действие ще се увеличат, но с колко точно
Няма да можем да пренасочваме съдържание и да изграждаме лоялност, чрез персонализирано съдържание.
Проблемът е особено голям за онлайн магазините, но както споменах, има много неизвестни.
Друг въпрос, Facebook в момента проследява до максимум 8 събития на домейн (стандартни събития като покупка, както и персонализирани!!).
След като промените влязат в сила ще могат да бъдат проследявани максимум 8 събития, като възможността за включване на персонализирани отпада.
Всички рекламни набори, които използват такива ще бъдат сложени на пауза.
Това може да не засегне хората, които имат опростена фуния, с малко стъпки, но за хора с множество продукти и персонализирано съдържание ще бъде проблем!
Прозореца за проследяване пътя на преобразуване също намалява.
Така че, ако имате по-дълъг цикъл на продажби, ще видите, че отчетените покупки намаляват.
Facebook ще проследява само прозорци, които отчитат:
- 1-дневно кликване
- 7-дневно кликване (по подразбиране)
- 1-дневно кликване и
- 1-дневен изглед
- 7-дневно кликване и 1-дневен изглед
Този проблем всъщност не зависи от Apple, тъй като от Facebook въвеждат промяната за всички рекламни кампании.
Много от нашите клиенти имат фокус върху по-кратък цикъл на продажби и прозорец, така че това може да не е толкова голям проблем, но можете да бъде използвано отчитане на по-кратки прозорци и осредняваното им до желания размер.
Тези, които оптимизират за инсталации на мобилно приложение ще бъдат засегнати също.
Маркетингът след iOS14, как да се подготвите?
Потвърдете вашия домейн.
Не съм сигурен защо Facebook смята това за важно сега, но това е нещо, което те предлагат.
Направете това за всеки домейн.
Подгответе наличните данни и ги съпоставете с тези след промяната, така ще разберете средно каква е промяната в отчитането.
Изберете кои събития за преобразуване ще използвате, ако имате повече от 8.
Фокусирайте рекламните си усилия върху получаването на имейл адреси от клиенти, така че да можете да разчитате по-малко на Pixel оптимизацията за пренасочване. Кампаниите за Lead Generation ще получат значително предимство.
Трябва ли рекламодателите да се паникьосват от промените във Facebook Ads и Apple iOS 14?
Това, което определено знаем, е, че отчитането на реализациите ЩЕ се влоши, защото със сигурност ще има хора, които се отказват.
Все още има МНОГО неизвестни, така че не мисля, че все още трябва да се паникьосваме.
Много рекламодатели ще бъдат засегнати много минимално.
Така че, нека оставим паниката за по-късно – все пак стигнахме до 2021 г. 🙂
