Google Core Vitals

Внимавайте с Google Core Vitals

Чисто нов фактор за класиране: Google Core Vitals. Очаква се, че през 2021 г., тази обявена промяна на алгоритъма да наложи някои промени, за които трябва да знаете.

Какво значи официален фактор за класиране?

Google прави стотици промени годишно. Всяка седмица те изменят своя алгоритъм. Понякога обявяват нови промени във факторите за класиране. Обявяват кога нещо става важно или какво искат да насърчат хората, уебмастърите  да променят в своя сайт. С две думи някои елементи стават все по-важни за класирането в търсачката  и реализацията на платени реклами в мрежата за търсене.

Честите промени са объркващи, затова искаме да опитаме да демистифицираме какво означават, как ще променят политиките за класиране, какво можете да направите за да диагностицирате и да се подготвите за тях, така че да си осигурите възможно най-добро място.

Какво е представляват Google Core Vitals? Първи голям въпрос.

Това са показатели на сайта, които Google оценява:

Колко бързо се зарежда страницата? Кога става интерактивна?

Колко качествен е даден сайт, откъм технически характеристики?

Когато посетителите влязат във вашата уеб страница през мобилно или настолно устройство, колко качествено е преживяването им по отношение на скоростта, колко бързо могат да взаимодействат с елементите и други подобни неща.

Core Vitals стават част от група показатели, които Google нарича Page Experience. Тази група не е нещо ново. Просто обединение с показатели за качество на страницата, които и без това трябва да наблюдавате, например: четимост на текста, достъпност от мобилни устройства, HTTPS, натрапчиви добавки, изскачащи прозорци и т.н.

Не става дума просто за съдържанието на дадена страница, а за всичко, което е традиционно важно за потребителското преживяване, колко приятно е да се използва сайта и колко е полезен. Особено важни фактори, когато става дума за потребителите през мобилни устройства.

Как ще се отрази на класирането?

Ще засегне всички резултати от търсенето, мобилни и настолни, въз основа на определени критерии. Но също така, това е важен момент, Core Web Vitals ще се превърнат в критерий за появяване в Google Top Stories. Това са резултатите от новините, които обикновено се показват в горната част на резултатите от търсенето.

Преди AMP беше част изискваният за да се появи вашият сайт в тези водещи нови. Сега вече не. За да позиционират сайта ви най-горе, трябва да постигнете минимален праг на Google Core Vitals.

Общо взето промяната ще повлияе на класирането на много сайтове.

Кога ще се случи?

Google обявиха, че това ще се случи през май 2021 г. Поради COVID-19 беше отложено, като бе дадено допълнително време на уеб администраторите.

Колко значителна е тази промяна?

Трябва да ви притеснява тази промяна. Важно е да имате предвид, че Google следи стотици фактори и въз основа на тях определя всяко класиране. Така че въздействието на всеки един фактор обикновено е не толкова голямо. Въпреки това, ако вашият сайт е с лошо качество спрямо конкурентните, тези показатели със сигурност ще причинят големи щети.

Другото нещо, което трябва да имате предвид, е, че някои фактори на Google имат огромно въздействие извън действителните фактори за класиране. Неща като скорост на страницата и адаптивност са фактори, които имат огромно влияние върху качеството на преживяване на всеки потребител. Проучванията на Google показват, че посетителите на страниците, които отговарят на тези прагове, има 24% по-малка вероятност да напуснат преди да разгледат.

Така че дори без Core Web Vitals да е официален фактор за класиране на Google, той е изключително важен, защото осигурява по-добро потребителско изживяване. Двадесет и четири процента е като да спечелите 24% повече трафик, без да правите нищо, просто като се погрижите сайта ви да е по-добре използваем.

www.luxtrend.net – Поддържан от 88Lab.eu

Трите сигнала на Core Web Vitals

Накратко за спецификата и какво измерват Google Core Vitals. Няма да съм много подробен, защото като цяло обяснението ми ще бъде строго техническо. Все пак мисля, че е важно да разберете, от гледна точка на неспециалистите, какво точно се измерва.

Важно е да поговорим за това как да измерим, идентифицираме проблеми и да поправим тези неща, ако се окажат грешни. Така че накратко има три сигнала, които влизат в Core Web Vitals.

1. Най-голяма съдържателна боя (LCP)

Първата е най-голямата съдържателна боя (LCP). Това по същество оценява, от гледна точка на неспециалисти, колко бързо се зарежда страницата? Много лесна концепция. Силно повлияна от времето за зареждане, кои са най-голямото изображение, видео и текст в прозореца за изобразяване.

Този фактор се влияе от бързината на сървъра, CSS, JavaScript, визуализацията от страна на клиента.

Всичките играят роля. И така, колко бързо се зарежда вашият сайт?

2. Кумулативна смяна на оформлението (CLS)

Второто нещо, кумулативна смяна на оформлението (CLS). Google пита, колко е стабилна страницата? Сега съм сигурен, че всички сте се сблъсквали с подобен проблем, когато зареждайки дадена страница на мобилния си телефон, опитвате да щракнете върху някой бутон и в последната секунда той се измества, удряте друго или се сблъскваме с неочаквана промяна в оформлението.

С три думи – лошо потребителско изживяване. Това Google измерва с кумулативна промяна на оформлението. Кога всичко става стабилно? Причина номер едно, елементите да са нестабилни, е, че размерите на изображенията често не са дефинирани. Така че, ако имате изображение и то е 400 пиксела във височина и ширина, то трябва да бъде определено с код. Има и други важни елементи, като анимации и подобни неща.

Това измерва, кумулативната промяна на оформлението.

3. Първо закъснение на входа (FID)

Третото нещо в тези показатели е закъснение за първо въвеждане (FID). Този фактор отговаря на въпроса, колко бързо страницата става интерактивна? Казано по друг начин, когато потребителят щракне върху нещо, бутон или JavaScript елемент, колко бързо браузърът ще може да започне да обработва това и да доведе до резултат?

Лошо преживяване е, когато щракнете върху нещо и то не работи или работи, но много бавно. Тези фактори зависят от използвания JavaScript, код от трети страни и др.. като има много начини да подобрите изпълнението им. 

Всички тези три фактора представляват Core Web Vitals и играят роля за оценка на преживяването на потребителите в страницата ви.

Как да измерим и подобрим?

Нека се съсредоточим върху това, което е наистина важно. Дали имате проблем, затруднявате ли се да измерите и подобрите оценките за Core Web Vitals? 

Google направи всичко много лесно за диагностициране. Първото нещо, което трябва да направите, е да погледнете в Search Console. Там има нов доклад – Core Web Vitals. Ще може да видите всичките си URL адреси, които са индексирани, независимо дали се нуждаят се от подобрение или са окей.

Ако имате страници, които са с лоша оценка или се нуждаят от подобрение, тогава трябва да проучите и да разберете какво не е наред. Всеки отчет в Search Console води към отчет в Page Speed Insights. Това е инструмент номер едно, който може да използвате, за да диагностицирате проблемите си с Core Web Vitals.

Той се захранва от Lighthouse, набор от метрични инструменти за изпълнение. Искате да се съсредоточите върху възможностите и диагностиката? Сега ще бъда честен с вас. Някои от тях са чисто технически. Може да се наложи намеса на уеб разработчик, който е експерт по оптимизацията за скорост, като обичайно това е постоянен процес.

Нови етикети в резултатите от търсенето

Google може да добави етикети в резултатите от търсенето, които показват кои резултати осигуряват добро изживяване на страницата.

Понастоящем Google работи по визуалните индикатори, за да идентифицира страници, които отговарят на всички критерии за качествено изживяване на страниците, изброени по-горе.

Очаквайте тест на етикета да бъде пуснат скоро. Ако тестването е успешно, то ще стартира през май 2021 г. заедно с актуализацията на алгоритъма.

В настоящия си вид много от страниците не отговарят на условията за този етикет. Изследване, публикувано през август, показва, че по-малко от 15% от сайтовете са оптимизирани достатъчно добре, за да преминат оценка на Core Web Vitals.

Дали губите посетители? Любопитни сме да научим, сайтът ви има ли теч на трафик и поръчки.

Заявете Безплатен Анализ, който ще отговори на тези и още много въпроси.

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
google ads

Най-сложна, но най-ефективната реклама

Google Ads може да направи компанията по-успешна, ако се използва правилно

Google Ads позволява на бизнеса да достигне до всеки, който използва търсачката за откриване на информация, продукти и онлайн услуги.
Когато се използва правилно има потенциал да ви изпрати голям брой хора, които искат точно това, което предлагате.
Ако понастоящем нямате профил за бизнеса си или не използвате пълния си потенциал в Google Ads, трябва сериозно да обмислите, дали не желаете да предприемете крачка напред в развитието си.

Какво представлява Google Ads?

Почти всеки път, когато видите реклама на компания, която се класира като първи (или втори, или трети) резултат от търсене в търсене с Google, това не е само резултат от добро SEO; компанията вероятно има добре работеща рекламна кампания.

Чрез Google Ads (по-рано известен като Google AdWords) плащате, за да се показва реклама на клиенти, които търсят подходящи термини в Google Търсене и Карти. Google Ads е ключов инструмент за дигитален маркетинг за всеки бизнес, който се стреми да получи смислено рекламно съдържание пред целевата си аудитория.

Чрез Google Ads плащате само за действителни, измерими резултати, като трафик към сайта или позвънявания по телефона. Тази структура е известна като кампания с заплащане на клик (PPC). Можете да зададете месечно ограничение за разходваните средства, което ще бъде спазвано автоматично.
Рекламните кампании могат да бъдат насочвани към глобална аудитория (цяла държава или континент) или пък локално, чрез точно посочване (напр. град, адрес или местност).

Как работи Google Ads?

След като вече знаете какво е Google Ads, може би се чудите как работи. Преди да се спуснете към разходване на средства, първо ще трябва да кажете на Google коя от тези три цели искате да постигнете:
Увеличете обажданията към вашия бизнес.
Насочете на повече посетители към вашия магазин.
Насочете хората към вашия уебсайт или целева страница на компанията.
След това ще определите дали вашето рекламно съдържание ще бъде доставено на глобална или местна аудитория. След това ще използвате изображения или три кратки изречения, за да кажете на Google какво отличава бизнеса ви и Google ще използва тези данни, за да ви помогне да създадете своето рекламно копие. Накрая ще зададете бюджета си, който Google ще използва, за да предскаже успеха на кампанията Ви в Google Ads, и Google ще пусне рекламата Ви на живо. Вашата целева аудитория ще види високия Ви рекламен ранг и ще се покаже сред първите от търсенето.

Петте вида Google Ads

Горепосочените стъпки са последователни в създаването на всяка кампания.
Има пет различни типа.

Кампания в мрежата за търсене

Чрез кампания в мрежата за търсене рекламата Ви може да се показва не само в Google Търсене и Карти, но и в стотици други партньори в Google за търсене, включително YouTube и Google Shopping. На всеки от тези сайтове, когато потребителите търсят думи, свързани с ключова дума за вашата кампания, те ще видят рекламата Ви.
Съветваме да тествате, кои разположения ви носят най-добри резултати и да изключите тези, които се представят слабо.

Кампания в дисплейната мрежа

Чрез кампания в дисплейната мрежа можете да насочвате визуални реклами към хора, които използват продукти в дисплейната мрежа на Google, включително Gmail и YouTube.

Кампания за пазаруване

Чрез кампания за пазаруване Google ще използва данните за продуктите на вашия уеб магазин, вместо ключовата дума, за да определи как и къде в Google Shopping да покаже вашата реклама.
Видео кампания. Чрез видео кампания вашата компания ще бъде повишена чрез видео реклама, показана в YouTube и някои други позиции в дисплейната мрежа.

Кампания за приложения

Чрез кампания за приложения рекламата Ви ще се показва в Google Търсене, YouTube, Google Play, AdMob, дисплейната мрежа на Google, Google Discover, партньорите на Google за търсене и много други издатели, които имат позиции за реклами на приложения. Без значение какъв тип кампания изберете, тя вероятно ще включва повече от една рекламна група. Всяка рекламна група може да представлява различен продукт, който искате да продавате на една и съща аудитория, и всяка рекламна група може да има уникален набор от ключови думи.

Каква е разликата между Google Ads и Google AdSense?

Google Ads позволява на бизнеса лесно да се рекламира в пространствата на Google. За разлика от това, Google AdSense позволява на хората, които притежават платформи – като блогове, уебсайтове и форуми – да си осигуряват приходи, чрез отдаване на такива пространства за други бизнеси. Google използва функцията си за търг на Google Ads, за да определи кои реклами се показват чрез AdSense, а потребителите на Google Ads може да се наложи да приспособят рекламите си, за да се справят по-добре в търга на Google Ads.

Колко струва Google Ads?

Основна причина да използвате Google Ads е, че имате пълен контрол върху разходите. Ако зададете бюджет, Google Ads никога няма да го надвиши и алгоритъмът ще предвиди вашите резултати въз основа на бюджета, който сте задали.

Защо трябва да използвате Google Ads?

Ето някои от предимствата на използването на Google Ads във вашата дигитална маркетингова стратегия.

Google Ads е един от най-добрите инструменти за генериране на потенциални клиенти. Ако кампаниите Ви са настроени правилно, той има потенциал да насочва изключително подходящи клиенти към Вашия уебсайт, формуляр за регистрация или друга собственост.

Google Ads ви позволява да се съсредоточите върху хората, които търсят това, което предлага вашият бизнес. Това означава, че можете непрекъснато да прецизирате търсенията си, така че само хората, които искат да закупят вашите продукти или услуги, да бъдат изпращани към вашият бизнес.

Бележка на редактора: Търсите ли подходящата услуга за онлайн маркетинг за вашия бизнес? Попълнете въпросника по-долу, за да могат нашите партньори доставчици да се свържат с вас относно вашите нужди.

2. Това е гъвкава маркетингова платформа

Всеки, който използва Google Ads редовно, ще ви каже, че това е изключително гъвкава маркетингова платформа. Подходящ е за всякакви видове и размери организации.
Можете лесно да персонализирате кампаниите, за да се съсредоточите върху конкретни типове онлайн потребители. Например можете да насочвате хората по местоположение, типа устройство, което те използват, и уебсайта, притежаван от Google, до който имат достъп (напр. Google Търсене, Google Maps, YouTube).
Можете също така да зададете свой собствен бюджет за конкретни области на кампания. Например можете да зададете дневни бюджети и лимити за сумата, която сте готови да похарчите за кликвания за конкретни ключови думи.

3. Получавате висока възвращаемост на инвестицията

За разлика от други маркетингови стратегии, Google Ads ви кара да плащате само за реклами, върху които хората кликват. След като оптимизирате кампаниите си, можете да получите висока възвращаемост на инвестицията, което може да не е възможно при други маркетингови стратегии.

Понякога отнема време и трябва да разберете кой подход е подходящ за вас и вашия бизнес. За да получите по-ясна представа за това какво ще ви даде най-добри резултати, трябва непрекъснато да тествате и проследявате кампаниите си. Google Ads е идеален за това, защото е много прозрачен и информацията, от която се нуждаете, е лесно достъпна.
Когато намерите области от кампанията си, които дават добра възвращаемост на инвестициите, трябва да съсредоточите усилията и бюджета си върху тези области. Ако една кампания или части от кампания ви струват пари, изхвърлете ги. Инвестирайте тези спестявания в успешни кампании и кампании, които ще тествате в бъдеще.

4. Виждате бързи, прозрачни резултати

Google Ads е известен с това, че предоставя бързи, ясни резултати и отчети за вашите кампании.
Лесно е да анализирате напредъка на кампаниите си, защото таблото за управление ви дава цялата информация, свързана с всяка кампания, например ефективните реклами, ключовите думи, които посетителите на уебсайта са въвели и цената на всеки клик.
Тези функции правят Google Ads изключително прозрачна и интуитивна система.

5. Използва огромни, висококачествени източници на трафик

Поради пазарното господство на Google и масивната клиентска база, търсещият гигант може да изпраща на бизнеса огромен обем трафик всеки ден, ако тези фирми имат бюджета за това.

Google се гордее с показването на подходящо съдържание и реклами и компанията продължава да развива и усъвършенства своите алгоритми на търсачката, за да произвежда най-подходящите резултати от търсенето и реклами. Това има положителен ефект за бизнесите, които рекламират чрез Google Ads, тъй като тези реклами изпращат висококачествени клиенти и посетители на уебсайта на вашия бизнес, магазина или друг актив. Хората, които Google изпраща, са по-склонни да извършат реализация от хората, идващи от други източници, да станат ваш клиенти, да се включат в списъка ви с имейли, да поискат информация или да предприемат каквото и да е действие, което искате да предприемат.

6. Научавате повече за вашия пазар

Важно е да влезете в съзнанието на вашите идеални клиенти. Разбирането на вашата аудитория прави много по-лесно да се справяте и да разберете какво искат.

Това може да е изключително трудно. Традиционните методи, като въпросници и интервюта, дават ограничени резултати.

Google Ads, от друга страна, дава информация за навиците и изискванията на клиентите, за които собствениците на бизнес от предишни поколения са могли само да мечтаят. Някои от ценните данни, които Google Ads ви позволява да научите за клиентите си, включват ключовите думи, които те използват, за да намерят уебсайта ви, местоположението им, устройствата, които използват, и часовете и дните, в които търсят.

Можете да използвате тази информация за подобряване на вашите продукти и услуги, както и за усъвършенстване на вашите маркетингови практики, така че да не губите пари за реклама към хора, които не се интересуват от това, което предлагате.

Google Ads е един от най-мощните рекламни инструменти, създавани някога. Той се занимава с милиони търсения от потребители на интернет всеки ден и след това ви дава уникалната възможност да превърнете много от тези хора в клиенти и още клиенти.

Много фирми игнорират тази възможност за сметка на рекламирането в Facebook Например, особено ако не са запознати с начина, по който работи тази платформа. Ако обаче сте интелигентни в стратегията си за онлайн рекламиране, ползите от Google Ads могат да бъдат огромни.

СЧИТАМЕ, ЧЕ ЩЕ СЪЗДАДЕМ ПЕРФЕКТНАТА РЕКЛАМА ЗА ВАШИЯ БИЗНЕС. ЗАПАЗЕТЕ ЧАС ЗА БЕЗПЛАТНА КОНСУЛТАЦИЯ.

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email